El 13 de mayo de 1965 marcó un hito industrial en Paraguay: ese día se sirvió la primera Coca-Cola producida en el país, en la planta de Paraguay Refrescos S.A. (Paresa), ubicada en Asunción. Seis décadas después, la empresa celebra su aniversario reafirmando su liderazgo en el mercado, su compromiso con el desarrollo nacional y una visión de futuro centrada en la innovación y la sostenibilidad.
Hoy, Coca-Cola Paresa es una de las compañías con mayor impacto económico en Paraguay. Pertenece a Embotelladora Andina S.A., uno de los principales embotelladores del sistema Coca-Cola en América Latina. Con una operación sólida, la firma ha sabido consolidarse como líder en su sector, con una gestión alineada a los pilares de innovación, eficiencia operativa y desarrollo local.
“Nuestro compromiso con Paraguay sigue tan firme como el primer día. A 60 años de aquella primera botella servida, Coca-Cola Paresa no solo celebra una historia de éxito, sino que renueva su compromiso de seguir construyendo, junto con Paraguay, un futuro más sostenible, inclusivo y lleno de posibilidades”, afirma Francisco Sanfurgo Cañas, gerente general de Coca-Cola Paresa.
Inversión, Expansión y una Mirada al Futuro
Para la compañía, cumplir 60 años en Paraguay no es solo motivo de celebración: es una oportunidad para reafirmar su compromiso con el desarrollo del país a través de una agenda de inversión ambiciosa. La compañía proyecta destinar más de US$ 80 millones en los próximos cinco años, enfocados en mejoras de eficiencia en planta, ampliación de líneas de producción, digitalización y de sustentabilidad, como recarga de acuíferos y el recupero de envases para promover su reciclaje.
Para este 2025, el Sistema Coca-Cola en Paraguay tiene previsto invertir cerca de US$ 40 millones en proyectos de digitalización, sustentabilidad e infraestructura en su planta embotelladora en Barcequillo, San Lorenzo, como una nueva línea de producción de envases de vidrio retornables. Este paso forma parte de su estrategia para fortalecer la economía circular y ampliar su capacidad productiva.
“Desde Coca-Cola Paresa reafirmamos nuestro compromiso con la sostenibilidad, a través de proyectos como la nueva línea de vidrio retornable, que nos permite fortalecer nuestra capacidad productiva y responder a la creciente demanda del mercado”, destaca Sanfurgo.
En paralelo, ya se han destinado más de US$ 22 millones a la expansión de centros de distribución en el interior del país. Esta mejora en infraestructura logística busca optimizar la disponibilidad de productos en todos los puntos de venta, asegurando una operación más ágil y cercana al consumidor.
Sostenibilidad como Estrategia Transversal
Más allá del crecimiento económico, Coca-Cola Paresa viene consolidando una agenda ambiental con objetivos claros y medibles. La sostenibilidad está integrada en cada aspecto de su operación, desde la eficiencia hídrica hasta el desarrollo de empaques más responsables. Este enfoque no es nuevo, pero ha cobrado un impulso aún mayor en los últimos años como parte de una visión que combina innovación, cuidado ambiental y valor social.
“Desde Coca-Cola Paresa comprendemos que el crecimiento a largo plazo solo es posible cuando se transita a la par del crecimiento socioeconómico y el cuidado de los recursos naturales”, expresa Sanfurgo.
Entre las principales acciones se encuentran la optimización del uso del agua, los programas de conservación de suelos para favorecer la recarga de acuíferos y el impulso a los empaques retornables y 100% reciclables. Estas iniciativas no solo reducen el impacto ambiental, sino que también refuerzan la eficiencia operativa de la compañía.
Lejos de tratarse de esfuerzos aislados, todas estas medidas forman parte de una estrategia amplia que busca fortalecer la cadena de valor mediante una lógica circular y colaborativa, alineada con las mejores prácticas internacionales.
Circular PET y el Desafío del Reciclaje
Uno de los hitos más relevantes en la agenda ambiental de Coca-Cola Paresa es su participación en la planta Circular PET, de la cual posee el 33,3%. Esta instalación ha sido clave en la producción de botellas fabricadas íntegramente a partir de otras botellas recicladas, un avance pionero en Paraguay. La iniciativa ya se aplica a marcas reconocidas, con planes de expansión hacia otras presentaciones.
“La planta Circular PET ha sido clave en la producción de botellas hechas 100% de otras botellas recicladas, un logro pionero en Paraguay, actualmente implementado para las marcas Sprite y Dasani, con planes de expansión a más presentaciones”, sostiene Sanfurgo.
Este modelo de empaques circulares se complementa con alianzas estratégicas para el recupero posconsumo de botellas PET, campañas de concienciación ambiental y capacitación a recolectores. Todo esto forma parte de una visión de sostenibilidad que involucra a gobiernos, municipios, organizaciones sociales y comunidades, bajo iniciativas como “Mi País Sin Residuos”, “Ciudades Sin Residuos” y “Botella Challenge Reciclado”.
Desarrollo Social y Ambiental con Enfoque Comunitario
La sostenibilidad en Coca-Cola Paresa no se limita a su operación interna: se extiende a proyectos comunitarios que buscan generar un impacto positivo y duradero. Desde el año 2017, la compañía, en alianza con la Fundación Moisés Bertoni, impulsa el proyecto “Conservación de Agua en la Biósfera de la Reserva Mbaracayú”, una iniciativa orientada a devolver a los ecosistemas y comunidades el equivalente al 100% del agua utilizada en la producción.
“Con el proyecto, se promueve la implementación de sistemas de siembra directa en fincas de pequeños productores que viven en el área de influencia de la Reserva Mbaracayú, en la localidad de Villa Ygatimí, con el objetivo de facilitar la infiltración de agua de lluvia en la zona”, explica el referente.
Hasta la fecha, más de 400 familias de pequeños agricultores se han beneficiado con esta iniciativa, que además de fomentar buenas prácticas agrícolas contribuye a mejorar las condiciones económicas de las comunidades rurales.
En el ámbito de la capacitación y el empoderamiento, Coca-Cola Paresa también lidera desde 2020 el programa “Estemos Abiertos”, desarrollado en conjunto con la Fundación Paraguaya. Esta propuesta busca brindar herramientas a mujeres y jóvenes para el fortalecimiento de pequeños comercios como despensas, almacenes y copetines.
“Desde su implementación, ya han participado más de 10.000 personas de este programa, que ofrece herramientas esenciales para la sostenibilidad y el crecimiento de pequeños comercios”, señala el gerente general. Para 2025, el objetivo es alcanzar a 5.000 beneficiarios adicionales, ampliando el alcance de las capacitaciones y acompañando el desarrollo económico local desde la base de la cadena comercial.
Producción para Coca Cola PARESA - Proyecto
Un Impacto Económico Tangible
Con más de 2.300 colaboradores directos y un impacto indirecto que alcanza a más de 27.000 empleos en su cadena de valor, Coca-Cola Paresa se posiciona como un actor estratégico dentro del tejido económico paraguayo. La apuesta por el desarrollo local se refleja también en su red de proveedores y clientes: el 88% de sus más de 1.000 proveedores son empresas paraguayas, y el 60% de sus compras de insumos proviene de la industria nacional.
“Contamos con más de 52.000 clientes -el 75% de ellos pequeños comercios como despensas y almacenes- que reflejan el rol clave que cumplimos en el entramado económico y social del país”, asevera Sanfurgo.
A nivel fiscal, la compañía también mantiene una presencia destacada. En 2023, Coca-Cola Paresa ocupó el cuarto lugar en el ranking de mayores aportantes a la Dirección Nacional de Ingresos Tributarios (DNIT), confirmando su contribución directa al sostenimiento del Estado paraguayo y al financiamiento de políticas públicas.
Pero más allá de lo económico, la estrategia de Paresa pone énfasis en la sostenibilidad y en el impacto social. Desde el cuidado del agua hasta el reciclaje y el fortalecimiento de pequeños comercios, la compañía avanza sobre múltiples frentes en su compromiso con el desarrollo del país.
Visión de Futuro y Compromiso Renovado
A lo largo de seis décadas, Coca-Cola Paresa ha construido una trayectoria basada en liderazgo, inversión y una operación que se adapta a los nuevos tiempos sin perder foco en el desarrollo local. Hoy, frente a desafíos crecientes -económicos, sociales, ambientales y tecnológicos-, la compañía reafirma su propósito con una mirada puesta en la innovación, la eficiencia y la sostenibilidad.
“El compromiso de Coca-Cola Paresa es seguir construyendo junto con Paraguay un futuro más sostenible, inclusivo y lleno de posibilidades”, expresa Sanfurgo.
Entre sus próximos pasos, la empresa se propone fortalecer el trabajo con actores clave de su cadena de valor, incluyendo programas de capacitación para recolectores, inversiones en infraestructura de reciclaje y campañas que promuevan hábitos sostenibles entre los consumidores.
La historia de desarrollo y compromiso de Coca-Cola Paresa inició hace 57 años en Paraguay buscando desempeñar una destacada labor en la industria local. Generando un gran impacto socioeconómico en toda su cadena de valor, la compañía sigue apostando a un modelo de negocio que incentiva el crecimiento de la economía.
En ese sentido, la sostenibilidad es un pilar fundamental en la manera en la que realizan sus operaciones comprometidos en liderar iniciativas de impacto positivo para la comunidad e invirtiendo para el crecimiento del negocio y la sociedad como lo vienen haciendo desde hace más de 50 años en Paraguay.
Con una planta embotelladora ubicada en Acceso Sur a la altura del kilómetro 3,5 en Barcequillo, San Lorenzo y 6 centros de distribución en el interior, Paresa emplea de manera directa a más de 2.300 personas e impacta indirectamente en más de 27.000 empleos a lo largo de su cadena de valor apuntando a un modelo operativo local y aportando significativamente al impacto de la economía.
Paresa emplea de manera directa a más de 2.300 personas e impacta indirectamente en más de 27.000 empleos a lo largo de su cadena de valor.
En ese compromiso con la operación local el 70% de las compras de insumos y materia prima que realiza proviene de la industria nacional y de los más de 1.000 proveedores con los que trabaja el 90% corresponde a empresas paraguayas.
Sus más de 65.000 clientes, 75% de los cuales son pequeños comercios como los almacenes y despensas, forman parte de la extensa cadena de valor que representan el sostén familiar de gran parte de la población paraguaya, lo cual fundamenta su compromiso con el desarrollo del país. La firma desempeña una destacada labor en la industria, debido a que su cadena de valor está integrada por actores locales como productores, colaboradores, distribuidores, clientes, emprendedores, entre otros.
En Paraguay ofrece más de 40 opciones de bebidas de las cuales el 30% es baja o sin calorías buscando adaptarse a los gustos y necesidades de cada persona. Coca-Cola Paresa elabora, comercializa y distribuye un amplio portafolio entre las que destacan además de la Coca-Cola, Coca-Cola sin azúcar, Sprite, Fanta, Dasani, Aquarius, Powerade, Del Valle, Ades, Schweppes, Monster y Kin, y más.
Incorporó recientemente a su lista de productos los jugos Del Valle Fresh, una opción de bebida refrescante, liviana y nutritiva que se ajusta a la conveniencia de los consumidores. Entre las opciones sin azúcar y de edición limitada bajo la plataforma Co Creations este año presentó la bebida inspirada en el mundo virtual Coca-Cola “Byte” para los fanáticos de la comunidad global gamer acompañada de experiencias y juegos de realidad virtual, reafirmando que la innovación forma parte de su ADN adaptándose a los cambios de hábitos de consumo y el estilo de vida de las personas.
Por otro lado, respondiendo al esfuerzo que el sistema Coca-Cola realiza para implementar nuevas tecnologías en la fabricación de sus envases lanzó los diseños Ecoflex de su marca de Aguas Dasani en el marco de una prueba piloto en el mercado de la región sur del país para seguir aportando soluciones al desafío de los envases a través de sus marcas y acciones comerciales, utilizando conceptos clave dentro de la economía circular.
Sus acciones de contribución y de influencia en la sociedad paraguaya están alineadas al propósito de refrescar al mundo y marcar la diferencia con sus marcas, creencias, valores y la responsabilidad de impactar positivamente en el país. Esto se da a través de la innovación con ideas, formas de trabajar, nuevos ingredientes, soluciones a problemas reales contribuyendo con las comunidades y con el entorno.
Como industria sabe que detrás de cada uno de sus productos, hay miles de historias de personas que con esfuerzo y progreso aportan al crecimiento del país. Esto hace posible que hoy Coca-Cola sea la marca más reconocida y valorada por todos los consumidores, lo cual reafirma el compromiso con la calidad.
La visión de la compañía es crear marcas y variedades de bebidas que la gente ama y elige con miras a crear un negocio más sustentable y un mejor futuro compartido que marque la diferencia en la vida de las personas, las comunidades y el planeta con el propósito de refrescar al mundo y hacer la diferencia.
Coca-Cola Paresa fue reconocida durante 5 años consecutivos como Empresa Empleadora del Paraguay, resultado de su crecimiento constante y sobre todo demostrando que el capital humano es esencial para el negocio enfocado en el bienestar de sus consumidores.
Un aspecto resaltante que desarrollan como industria empleadora es la política de género que vienen trabajando desde hace varios años y que se constituye como uno de los pilares centrales que impulsan desde Recursos Humanos por medio de programas de diversidad e inclusión con capacitaciones.
Uno de los mayores compromisos actuales de la compañía Coca-Cola iniciado en el 2018 es el denominado “Un Mundo sin Residuos”, que busca contribuir al desarrollo de una economía circular en los envases con un enfoque en el diseño, el reciclaje y la retornabilidad y en lograr un 100% de recolección de sus empaques que pone en el mercado.
En Paraguay, la compañía actualmente está apostando a un proyecto que permitirá tener en el mercado las primeras botellas de PET hechas con resina reciclada de botellas recuperadas del mercado nacional, es decir, botellas hechas a partir de botellas.
En esta labor se adhiere para contribuir a este objetivo a nivel local fomentando acciones estratégicas por medio de la participación del sector privado con actores que propongan soluciones hacia la economía circular y el uso eficiente de recursos ayudando a mejorar las condiciones medioambientales y visibilizar la labor de recicladores generando oportunidades económicas para este sector.
Bajo el compromiso Global de Un Mundo Sin Residuos trabaja en diversos programas que involucran a la industria, su cadena de valor, aliados del sector privado, empresas sociales, asociaciones de recicladores y centros de acopio.
Paresa (Paraguay Refrescos S.A.) opera en Paraguay desde hace 57 años, aportando impacto y crecimiento en la economía local a través de la generación de empleo a más de 25.000 personas en su cadena de valor.
Fue la primera embotelladora autorizada por The Coca-Cola Company en Paraguay iniciando sus operaciones el 13 de mayo de 1965. Cuenta con un amplio portafolio de bebidas que busca satisfacer las necesidades de los consumidores: Coca-Cola, Coca-Cola sin azúcares, Sprite, Fanta Naranja, Fanta Naranja zero, Fanta Guaraná, Fanta Piña, Schweppes, Dasani, Powerade, Aquarius, Frugos y Ades, entre otras.
La compañía no solamente contribuye a la economía del Paraguay sino que aporta al desarrollo social de la comunidad local sustentada sobre el ideal de la conservación del medio ambiente y el uso racional de los recursos naturales.
“Hace aproximadamente 50 años atrás, en mayo de 1965, se producía Coca-Cola por primera vez en nuestro país. El libro se enriquece con entrevistas realizadas a personas que trabajaron y trabajan en Paraguay Refrescos S.A. Asimismo, cuenta con relatos del Dr. Julio César Pompa Masi, quien fuera presidente de CERVEPAR, PARESA y Fábrica Paraguaya de Vidrios, durante muchos años, y quien “supo congeniar, rodeado de especialistas, y enfocar sin desvío el éxito, para los mejores resultados de la empresa”, al decir del Ing. Dr.
“Esta campaña busca visibilizar algo muy concreto: desde hace más de 60 años Coca‑Cola Paresa viene apostando por el Paraguay. Detrás de cada botella hay miles de paraguayos que hacen posible nuestra operación y que impulsan el desarrollo económico del país. Actualmente, Coca‑Cola Paresa genera más de 2.300 empleos directos y tiene un impacto en más de 27.000 empleos indirectos a lo largo de su cadena de valor.
“Si algo nos enseñaron estos 60 años es que las empresas que perduran son las que evolucionan sin perder su esencia. Nuestra esencia es apostar por el país, generar oportunidades y crear valor compartido.