Coca-Cola continúa innovando en su portafolio de marcas con la incorporación de Bodyarmor Lyte, su nueva bebida de Hidratación avanzada. Desembarca en Europa con España como puerta de entrada, donde aspira a revolucionar una categoría con potencial de crecimiento.
La categoría de hidratación avanzada representa una de las líneas de crecimiento estratégico para la compañía. Según estimaciones internas de Coca-Cola, se espera un crecimiento del 24% en los próximos tres años. La llegada de Bodyarmor Lyte se anunció en Bruselas, durante el 25º aniversario del centro de I+D de Coca-Cola en Europa -uno de los cinco que la compañía tiene en el mundo-. Este centro cubre 122 países y llega a cerca de 2.000 millones de personas. Una ocasión perfecta para seguir celebrando la apuesta de The Coca-Cola Company por innovar en marcas y bebidas con las que, gracias al diálogo entre estos centros y los diferentes mercados, seguir respondiendo a las necesidades de los consumidores locales.
¿Qué es la Hidratación Avanzada?
La "hidratación avanzada" es un término casi marketiniano para referirse a un "enfoque de hidratación" que va más allá del simple consumo de agua. Se utiliza en varios ámbitos, pero en el ámbito deportivo, se refiere a bebidas que, además de agua, contienen otros componentes para reponer energía y electrolitos.
Bodyarmor Lyte: La Apuesta de Coca-Cola
Bodyarmor Lyte es una bebida diseñada para ofrecer una hidratación rápida cuando lo has dado todo, o en aquellas ocasiones de fatiga en las que necesitas volver a tu ritmo. Esto es posible gracias a su composición a base de carbohidratos y electrolitos, que mejoran la absorción de agua; y a la vitamina B6, que contribuye a las funciones psicológicas normales y ayuda a reducir la fatiga.
La marca ofrece una fórmula no isotónica, baja en calorías, ideal para las necesidades de hidratación diaria. Todas las bebidas de Bodyarmor están hechas a base de agua de coco y con electrolitos cargados de potasio, además es baja en sodio. Es interesante porqué en vez de usar sodio como electrolito principal usan el potasio ya que este es fundamental para prevenir el dolor muscular y los calambres, además es fundamental en el proceso de hidratación.
En el caso de que quieras evitar una cantidad de azúcares muy elevada que ofrecen las bebidas originales, puedes optar por una versión menos calórica y con menos azúcar que las bebidas BodyArmor Lyte. Además tienen una versión que son botellas de agua para deportistas, con la particularidad que está hecha de agua alcalina con un pH 9+ con un alto contenido en calcio, magnesio y potasio, que ayuda a la recuperación tras un ejercicio de alto rendimiento.
Disponible en tres sabores (Sandía, Coco-Limón y Citrus), Bodyarmor Lyte ha sido previamente testado para asegurar que su perfil organoléptico se adapta a los gustos del consumidor local.
Carolina Aransay, Directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, señala que “en Coca-Cola en España tenemos el firme compromiso de no dejar nunca de dar respuesta a las necesidades de nuestros consumidores. Y estos, cada vez más, nos demandan bebidas como Bodyarmor Lyte, que se adaptan a sus cambios de ritmo y encajan con un estilo de vida vibrante y dinámico.”
Ingredientes Clave de Bodyarmor Lyte
Bodyarmor Lyte contiene una combinación de ingredientes diseñados para la recuperación y la hidratación:
- Agua de coco: Base de la bebida, aporta hidratación natural.
- Electrolitos (potasio): Fundamental para prevenir el dolor muscular y los calambres, y esencial en el proceso de hidratación. A diferencia de otras bebidas, el potasio es el electrolito principal en lugar del sodio.
- Carbohidratos: Mejoran la absorción de agua y proporcionan energía.
- Vitamina B6: Contribuye a las funciones psicológicas normales y ayuda a reducir la fatiga.
- Ácido málico: Uno de los ácidos más abundantes en la naturaleza, fácilmente metabolizable.
- Citrato de sodio (E331): Regulador de acidez y emulsionante.
- Goma arábiga (E-414): Polisacárido de origen natural, utilizado como aditivo.
- Ésteres de glicerol de colofonia de madera (E445): Aditivo alimentario soluble en aceite que ayuda a mantener los aceites en suspensión en el agua.
- Acesulfamo-K (E 950): Edulcorante artificial, aproximadamente 200 veces más dulce que el azúcar.
- Sucralosa: Edulcorante común utilizado en alimentos.
Posicionamiento en el Mercado y Competencia
Con la llegada de Bodyarmor Lyte, Coca-Cola en España consolida su apuesta por la categoría Hidratación avanzada, en la que ya cuenta con dos marcas muy queridas entre los consumidores: Aquarius y Powerade.
- Aquarius: Ideal para un momento de hidratación diaria que te permita continuar con tu rutina o disfrutar de tus aficiones. Su composición a base de sales minerales la hace una opción cómoda y refrescante.
- Powerade: Pensada para quienes practican ejercicio, tanto ocasional como intensivamente. Especialmente formulada para la rehidratación y la resistencia en el deporte, acompaña antes, durante y después del ejercicio. Al igual que su principal competidor, Gatorade, Powerade se elabora con azúcar, jarabes y sal. La principal competencia de Powerade es Gatorade comercializado por Quaker Oats Company, una división de PepsiCo.
Mientras 'Aquarius' es un producto de hidratación cotidiana, masivo y accesible, 'Powerade' se centra mucho en el ámbito deportivo. Bodyarmor Lyte se posiciona como una opción para una hidratación rápida en momentos de fatiga o después de la actividad física intensa, complementando la oferta existente.
🔴POWERADE vs 🔵GATORADE vs 🟡BODYARMOR vs 🟠SUERO X - Nutricionista analiza.
El Contexto de la "Hidratación Avanzada"
El segmento de la hidratación avanzada está experimentando un crecimiento significativo. A medida que el segmento energético crece, también lo hace el sector de salud (el de bebidas sin cafeína). De hecho, ha sido el propio boom de las bebidas "cafeinadas" el que ha impulsado la contratendencia de 'better-for-you'.
La diversificación del mercado permite que crezcan fenómenos totalmente contrarios. En 2004, Malcolm Gladwell contó la historia de Howard Moskowitz, quien se dio cuenta de que no podía hacer una salsa que gustara a todo el mundo. Siguiendo su consejo, "Prego introdujo la salsa extra gruesa y, durante los siguientes 10 años, ganaron 600 millones de dólares con su línea de salsas extra gruesas". Esto ilustra cómo la segmentación del mercado puede llevar al éxito.
El posicionamiento de Bodyarmor Lyte se articula bajo el concepto “Vuelve a tu ritmo”, orientado a consumidores activos que necesitan recuperar energía en momentos puntuales del día.