La expresión «pan con pan» ha trascendido su significado literal para convertirse en un símbolo conmovedor de la pobreza infantil y la desnutrición en España. Esta realidad, que se ha vuelto más patente en los últimos años, ha impulsado diversas iniciativas, desde el ámbito social hasta el publicitario, para visibilizar el problema y buscar soluciones.
La cruda realidad del «bocadillo mágico»
La vicepresidenta de la Federación de Entidades de Atención a la Infancia y la Adolescencia (Fedaia), Conchi Martínez, rememora situaciones reales vividas en las escuelas. Un niño, por ejemplo, traía para desayunar el «bocadillo mágico: pan con pan», y él mismo decidía qué llevaba dentro. Otro caso lamentable fue el de un niño encontrado rebuscando entre la basura, quien al ser reprendido respondió: «Es lo que hace mi mamá». Estas situaciones, sumadas a las denuncias de alumnos que se marean por no desayunar o incluso por no cenar, se han intensificado en los últimos años, obligando a varias regiones a tomar medidas urgentes.
Acciones desde la Administración y la sociedad civil
ONG, asociaciones de padres y sindicatos de profesores reclaman a la Administración una actuación urgente. Los ministerios de Educación y de Sanidad y Servicios Sociales, sin embargo, argumentan que las competencias han sido transferidas a las comunidades autónomas. A pesar de esto, el Secretario de Estado Juan Manuel Moreno anunció que las familias con hijos tendrán «prioridad absoluta» en el reparto de 211 millones de euros destinados a fines sociales, afirmando que «combatir la pobreza es un objetivo urgente; pero combatir la pobreza infantil lo es más». El ministro de Industria, José Manuel Soria, también reclamó que se invierta menos en televisiones autonómicas y más en garantizar la alimentación infantil.
Iniciativas regionales y locales
Canarias y Andalucía han sido pioneras en anunciar acciones de amplio alcance. Canarias ofrecerá comidas gratis en verano para 8.000 menores, mientras que Andalucía garantizará a los estudiantes más desfavorecidos tres comidas gratuitas al día. En Cataluña, la ciudad de Barcelona ha reforzado sus ayudas sociales tras detectar 2.865 niños con carencias alimentarias, aumentando la beca comedor de cuatro a cinco euros para 2.000 menores.
El papel crucial de las ONG
El aumento de las necesidades sociales no es exclusivo de estas regiones, sino que se está extendiendo por todo el Estado a medida que la crisis se agudiza y las ayudas se recortan o congelan. José Manuel Ramírez, presidente de la Asociación de Directoras y Gerentes de Servicios Sociales, compara la situación con «despedir a los médicos en medio de una epidemia», enfatizando que «el Estado debe actuar». Unicef España subraya la importancia de que la ayuda llegue a todos, «que no dependa de dónde vives para recibirla o no». Cruz Roja, que ayuda a 1,4 millones de personas en su programa de crisis, realizó el año pasado su primer llamamiento de emergencia para España, destacando la necesidad de implicación no solo del Estado, sino también de la ciudadanía.
Vídeo situación pobreza de ONG Educo
La vergüenza y el pudor
La situación de los niños de la ESO, que no tienen comedores en los institutos, es una preocupación creciente. Carmelo Monteagudo, director de Aldeas Infantiles en Zaragoza, lamenta que «son chicos que llegan a casa y se calientan lo que hay en la nevera y, si no hay nada, no comen». En el instituto Pirineos de Jaca, se ha habilitado un comedor durante el recreo para que los estudiantes puedan tomar un vaso de leche o unas galletas de forma discreta, ya que «a la gente le da vergüenza hablar de ello». Elena Gómez, presidenta de la confederación gallega de AMPAS, relata que la iniciativa de ofrecer fiambreras con comida sobrante no tuvo éxito «por la vergüenza de las familias a reconocer el problema».
Las ONG remarcan que el problema es generalizado, aunque el grado de incidencia es desigual. Mientras algunas comunidades como Galicia afirman no tener problemas graves y cofinancian programas de desayunos saludables, otras como Cataluña ven cómo la atención se extiende a parroquias y centros abiertos.
La parroquia y los centros abiertos: un salvavidas
Fuera del ámbito escolar, la atención a los menores se extiende a parroquias o los llamados centros abiertos, donde además de refuerzo escolar, los alumnos reciben la merienda. La parroquia Santa Maria Magdalena, en el barrio de Les Roquetes de Barcelona, reparte una docena de tentempiés al día. «Algunos ves que comen mucho y deprisa, ves que tienen hambre», comenta el párroco Joaquim Brustenga. En el Casal dels Infants del Raval, se reparten 150 meriendas diarias, garantizando fruta y lácteos. La Fundación Pere Tarrés reparte 2.500 meriendas (frente a las 800 de hace dos años) en sus 21 centros abiertos en Cataluña. Maria València, coordinadora de estos centros, admite que en algunos casos esta merienda supone el último alimento hasta el día siguiente. «Cuando generas un clima de confianza el niño te lo explica todo: que tiene hambre o que duerme con tres personas más en la cama».
Publicidad social: el anuncio «Pan con Pan» de Bimbo
La idea del anuncio de Bimbo surgió de un artículo de prensa que hacía referencia al caso de una familia de Girona con dificultades económicas. El spot, que ganó el premio a mejor mensaje en spot de tv del año 2014 en el Festival Internacional de Publicidad Social (Publifestival), muestra a una madre diciéndole a su hija que tiene «pan con pan» para comer y que la pequeña debe imaginarse lo que lleva dentro. Esta iniciativa, de producción propia, buscaba visibilizar la realidad de la pobreza infantil y la malnutrición en España.
En el contexto de esta problemática, Bimbo también lanzó una campaña para el verano, que pretendía distribuir más de 96.000 comidas en colegios, campamentos de verano y entidades sociales de las 17 comunidades autónomas. Asimismo, contó con el apadrinamiento de las periodistas Ana García Siñeriz, Susana Guasch y el arquitecto Joaquín Torres para su programa de Becas Comedor, con el objetivo de que «ningún niño pase hambre cerca de nosotros» y que todos los niños tengan «una infancia feliz».
Los datos en España siguen siendo alarmantes: uno de cada cuatro niños está malnutrido y uno de cada tres está en riesgo de pobreza.
El legado de Gabriel García Márquez en la publicidad
El célebre escritor Gabriel García Márquez, antes de alcanzar la fama literaria, trabajó como redactor creativo en México entre 1963 y 1965. En la agencia Walter Thompson y luego en Stanton, su ocupación le ayudó a «entender la fama, a pensar en la representación de uno mismo, a crear una imagen personal con sello propio y a saber gestionarla». Gabo era talentoso en el oficio por sus «frases memorables» que se convertían en eslóganes lucrativos. Uno de los eslóganes que mejor recordaba era el famoso «Para pan, para pan, pan Bimbo», que dio pie a un jingle popular de su generación.
