Coca-Cola, a lo largo de su historia, ha sabido conectar con los valores más profundos de la sociedad, y la familia ha sido, sin duda, uno de los pilares de su estrategia publicitaria. Desde la importancia de las comidas compartidas hasta la celebración de la diversidad, la marca ha buscado inspirar y fortalecer los lazos familiares a través de sus emotivas campañas.
La Importancia de Conectar en las Comidas Familiares
En varias ocasiones, Coca-Cola ha puesto el foco en la mesa como un espacio sagrado para el reencuentro y la conexión. La campaña “Comer juntos alimenta tu felicidad” es un claro ejemplo de ello.
«Comer juntos alimenta tu felicidad», es el título de la última campaña de Coca Cola, en la que buscar reforzar la importancia de conectarse durante las comidas familiares. Esta campaña busca resaltar la importancia de comer en familia para abrirse a un mayor nivel de conexión con nuestros seres queridos, porque hay hábitos, tradiciones y valores que solo se aprenden en las comidas familiares.
Stephan Czypionka, Director de Marketing de Coca Cola de Argentina, declaró: «En Coca Cola queremos inspirar a las personas a compartir un buen momento durante las comidas. Creemos que es importante no solo compartir esta instancia, sino también aprovecharla para dialogar, intercambiar y reforzar los vínculos que nos unen con nuestros familiares, ya que lo que se enseña en la mesa nos hace mejores personas en la vida».
Esta campaña integral se presentó con comerciales de televisión como “Adopción” y “Volver”, creados por la agencia McCann España, junto con piezas gráficas, presencia en vía pública, acciones digitales y en redes sociales que destacaron la importancia de juntarse a comer.
Promociones que Fomentan la Unión Familiar
Además de los mensajes emotivos, Coca-Cola ha complementado sus campañas con promociones que invitan a compartir. Por ejemplo, la marca presentó una importante promoción en la que canjeando 5 tapas blancas de retornables, se podían ganar millones de Coca-Cola de 2 litros retornable para disfrutar en las comidas en familia.
Celebrando la Diversidad Familiar: «Familias»
Coca-Cola ha evolucionado en su narrativa para reflejar la riqueza y diversidad de los modelos familiares actuales. La campaña “Familias”, estrenada en España, es un hito en esta dirección.
El nuevo spot de Coca-cola denominado “Familias” se estrenó en España en dos versiones de 60” y 30”. El anuncio forma parte de la nueva estrategia de la multinacional para potenciar sus variedades Light y Zero que reducen las cantidades de azúcares y cafeína. En el spot se suceden una serie de entrañables diálogos en los que niños pertenecientes a diferentes modelos de familia hacen preguntas sobre esas diferencias.
La selección de situaciones es variada y sorprendente porque no se limita a la de la familia homoparental con dos padres o a la de la niña asiática adoptada por occidentales. También se plantean otras situaciones menos habituales en este tipo de campañas, como la de la madre madura que afronta la maternidad sola o la pareja con los roles que tradicionalmente se asignan por género intercambiados. Lo más destacable es la estructura del spot. Por poner un ejemplo, cada vez que se produce por parte del niño o la niña un comentario del tipo “en el colegio me han dicho que por qué no tengo mamá y tengo dos papás” y se le responde “y ¿quién te ha dicho eso?”, la respuesta nos lleva al protagonista de una nueva historia. Es decir, todos pertenecen a familias “distintas”, porque en el fondo todas las familias lo son y todas son válidas.
El eslogan principal en este caso es “La felicidad siempre es la respuesta”, pero en el cierre aparecen dos más, el de “Destapa la felicidad” y el hashtag #lafelicidadtieneuncolor. Muy en la línea “chispa de la vida” de Coca-cola.
Esta campaña, ideada por McCann Spain, presenta una visión muy actual de la familia poniendo el foco en distintos arquetipos: monoparental, con tutores homosexuales, con roles cambiados entre hombre y mujer, etc. En este spot tienen cabida los diversos tipos de familia y nos muestra, a través de una secuencia de entrañables diálogos entre niños y padres, que no existe una fórmula única para conseguir la felicidad.
Diversidad en publicidad, el impacto de las marcas 🤔🫵
El centro de la campaña es un spot para televisión y canales digitales con versiones de 60" y de 30" y producido por Landia. La agencia de medios Carat se encarga de la planificación y compra.
La Felicidad Siempre es la Respuesta
El 6 de abril de 2015, Coca-Cola estrenó su nueva campaña ("Familias") con la que la marca presentó una visión actual y revisada de la sociedad, no ya española, sino global, a través del modelo familiar. «Mamá, ¿sabes lo que me han dicho hoy en el cole?», bajo esta típica frase que todos los niños repiten hasta la saciedad durante la infancia arranca el nuevo anuncio de Coca-Cola. «Me han dicho que eres muy mayor para ser una mamá», explica la primera niña a su madre ya con arrugas, la representante de las madres solteras. «En clase me han dicho que no sois mis padres de verdad», asegura una pequeña china a sus padres, los encargados de poner cara a las familias de adopción. «Alguien me ha dicho que mi papá es mi mamá y mi mamá es mi papá», afirma el niño «de pelo pincho» a su padre, el encargado de las tareas de la casa, mientras su madre trabaja. Ante estas cuestiones, todos los padres responden a sus hijos con la misma pregunta: «¿Si pudieras elegir a tu familia, nos elegirías?». La respuesta, el lema de Coca-Cola para su nuevo anuncio: «la felicidad siempre es la respuesta». El anuncio, que puede verse en YouTube y que ha sido realizado por la agencia McCann Madrid forma parte de la estrategia de la compañía por unificar la imagen de marca y la comunicación de varios de sus productos: Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero.
La "Familia" de Productos Coca-Cola en un Mismo Anuncio
Por primera vez en sus 130 años de historia, Coca-Cola ha lanzado una campaña en la que sus diferentes marcas conviven en un mismo anuncio. La pieza, un spot que en su versión completa tiene 90 segundos de duración, recoge “la magia y el caos" de las reuniones familiares, según ha expresado la compañía.
Para conseguir reflejar ese ambiente de la mejor manera posible se ha recurrido a la realización de Christopher Storer, director y guionista de la popular y elogiada serie “The Bear”.
La creatividad de la campaña es obra de Majority, agencia propiedad del grupo WPP, y juega con el paralelismo entre una familia humana y la que forman la gama de bebidas de Coca-Cola. El spot, titulado "New guy" ("El nuevo"), cuenta la historia clásica de una persona que lleva por primera vez a su pareja a una reunión familiar. En este caso, la reunión es para ver un partido y el nuevo es Zach, que se va tropezando por la atestada casa con unos y otros parientes de su chica, todos los cuales le dicen que creían que era más bajo y le insisten en la importancia del apretón de manos con el patriarca de la familia.
El spot refleja con exactitud y humor el follón típico de este tipo de situaciones, con todos los personajes hablando a la vez en conversaciones cruzadas y los niños correteando por en medio. Al tiempo, la historia da un papel relevante e integrado en la acción a diferentes bebidas de Coca-Cola: las versiones clásica y Zero de la bebida, Fanta, Sprite, los zumos Honest y el agua mineral Smart. El anuncio, que ha sido producido por Smuggler, termina con una sobreimpresión que presenta a Coca-Cola como “orgulloso patrocinador de lo que más importa”. Esta identificación de la marca con la afectividad y los lazos familiares a través del concepto de patrocinio recuerda al “Proud sponsor of moms” ("Orgulloso patrocinador de las mamás") con que P&G cerraba los spots en los que anunciaba su condición de patrocinador olímpico.
La Familia "Perfectamente Imperfecta"
Alex Ames, Director de Contenido y Excelencia Creativa de Coca-Cola North America, explica la visión detrás de esta campaña: «Cuando hablamos del portfolio de marcas lo hacemos habitualmente en un contexto de propiedad intelectual o de acciones promocionales para impulsar las ventas. Este último caso es obviamente como la gente nos percibe en los lineales. Pero desde la dirección de marketing nos impulsan continuamente a emocionar al consumidor. En este caso hemos querido contar la historia de una familia perfectamente imperfecta que es muy similar a la perfecta familia de productos que tenemos en Coca-Cola». La campaña se difunde en el mercado estadounidense y, según ha informado Coca-Cola, complementa el spot con nada menos que 40.000 piezas creativas diferentes que se difundirán a través de publicidad programática, display y exterior. Coca-Cola ha informado de que, a pesar de su gran número, las ejecuciones son mayoritariamente producto del trabajo humano y no de la IA generativa.
Las Reglas que Unen a las Familias: Campaña "Rules" de Coca-Cola Brasil
Coca-Cola Brasil ha lanzado la campaña «Rules» para mostrar la importancia de cómo las reglas de una familia pueden conseguir unir a todos sus miembros. La agencia David SP Sao Paulo está detrás de esta nueva acción publicitaria.
Todo hogar tiene sus reglas, como aprender a compartir o saber cuándo pedir ayuda. Pero precisamente estas reglas son las que consiguen unir a todos los miembros de la familia. Esto es lo que ha querido reflejar Coca-Cola Brasil, de la mano de la agencia David SP Sao Paulo, en su nueva y emotiva acción publicitaria: «Rules».
El spot principal, de un minuto de duración, muestra de forma convincente algunos momentos especiales que cualquier familia puede experimentar en su día a día. Así, podemos ver a una mujer saludando a su mascota cuando llega a casa, a unos hermanos compartiendo un trozo de tarta, a una pareja bailando en el salón o a un chico pidiéndole ayuda a su novia.
De forma completamente sutil y acompañada de la canción de Phillip Philles «Home», Coca-Cola consigue hacerse un pequeño hueco en todas estas escenas cotidianas, ya que todos los miembros de la familia disfrutan de una manera o de otra de una Coca-Cola cuando están con sus seres queridos.
Al final del spot, cuando la familia al completo está reunida, Coca-Cola aprovecha para lanzar su nuevo eslogan: «Toda casa tiene sus reglas, pero tienen un sabor especial cuando estamos juntos». Rafael Donato, vicepresidente creativo de David SP, explica: «La campaña está inspirada en esas reglas que toda familia tiene. Lo que queremos mostrar es que, lejos de ser aburridas y estrictas, estas reglas deberían ser experimentadas como una forma de reforzar los vínculos familiares».