Para celebrar el esperado estreno de la quinta y última temporada de Stranger Things, producción original de Netflix que ha conquistado fans en todo el mundo, Hellmann's anuncia la renovación de su asociación con la serie. Esta colaboración entre Hellmann's y Stranger Things gana aún más fuerza y escala internacional, llevando el irresistible sabor de la asociación más allá de las fronteras brasileñas y conectando la marca con aún más fans de la serie en la región.
Las Ediciones Especiales: Queso Sinistro y Bacon Sinistro
Tras el éxito en 2024 con el lanzamiento de la edición limitada Hellmann's Tocino Sinistro, la marca regresa a Hawkins este año y presenta una nueva innovación: la mayonesa saborizada Hellmann's Queso Sinistro. La mayonesa con sabor Hellmann's Bacon Sinistro, el irresistible sabor del Mundo Invertido, llega como calentamiento para los apasionados fans que esperan el estreno de la quinta y última temporada. Muy deseada y solicitada por los consumidores de la marca, la versión tocino de la Mayonesa Verdadera es una edición limitada que celebra la nostalgia americana de la serie con un toque siniestro y se venderá en todo Brasil.
El lanzamiento de la Mayonesa Hellmann's Queso Sinistro combina cremosidad con mucho sabor, siendo ideal para acompañar las más variadas opciones de snacks y bocadillos. Junto a ella, la Mayonesa Hellmann's Tocino Sinistro regresa, trayendo el sabor ahumado característico del tocino que fue un éxito de ventas el año pasado. La nueva Hellmann's Bacon Sinistro tiene un aroma ahumado, característico del bacon, que añade aún más sabor a True Mayonnaise, y ofrece la cremosidad que sólo Hellmann's puede proporcionar.
Una Campaña Guiada por lo "Extraño"
Guiada por el concepto creativo “Extraño es resistirse a este sabor”, la campaña creada por Hellmann's y el equipo creativo de Netflix priorizó los momentos de mayor conexión y diversión de los fans con la historia para unir la irresistibilidad de Hellmann's al universo de misterios y “extrañezas” de Stranger Things. La campaña, cuyo concepto es "el irresistible sabor que te lleva al Mundo Invertido", ha sido desarrollada por Euphoria Creative.
Para homenajear la asociación, la marca lanza un spot publicitario en el que suceden cosas extrañas en la casa de una joven. Ella aparece en el Mundo del Revés, donde hasta un Demogorgon está presente, pero nada de eso le impide disfrutar de su hamburguesa con Hellmann's - al fin y al cabo, lo realmente extraño sería resistirse a ese sabor.
Doritos x Stranger Things. Más crujientes, más peligrosos.
Expansión Internacional y Conexión con los Fans
Inspirada por el éxito visto en Brasil, en América Latina la campaña llega a Argentina con Hellmann's Tocino y a México con Hellmann's Queso, llevando el irresistible sabor de la asociación más allá de las fronteras brasileñas y conectando la marca con aún más fans de la serie en la región.
“Estamos llevando la marca Hellmann's para conectar con los consumidores jóvenes en diferentes territorios culturales, y la asociación con Stranger Things es una prueba más de eso. El año pasado, iniciamos una conexión muy especial con los fans de la serie en Brasil. Fue increíble recibir tantos comentarios positivos de una comunidad tan comprometida y apasionada por este universo”, cuenta Carolina Riotto, CMO de Unilever Alimentos en Brasil y Jefa de Condimentos para América Latina. “En este segundo año, traemos no solo un nuevo sabor, sino también una campaña expandida para América Latina, reforzando nuestra presencia en el entretenimiento. Queremos estar junto a los fans y consumidores en un momento que cada vez gana más relevancia en la rutina de entretenimiento: ¡maratonear series en el sofá! En estos momentos, la diversión y la buena comida se encuentran, y Hellmann's puede hacer que esta experiencia sea aún más especial”, completa.
Activaciones y el "Hellmann's Fire Club"
Además del lanzamiento de los Sabores Sinistros, Hellmann's presenta una plataforma para conectar con los fans: el “Hellmann's Fire Club”. Inspirado en el icónico Hellfire Club - grupo de alumnos de Hawkins High School que se une por un hobby común, el RPG, y uno de los grandes símbolos de la fuerza de la amistad en la serie - la idea es invitar a los consumidores a formar un verdadero club con acceso a contenidos exclusivos, regalos, canales de transmisión y experiencias especiales. Para participar del Club, solo hay que acceder a www.hellmannsfireclub.com.br.
“El Hellmann's Fire Club nace como una forma de conectarnos aún más con los fans, inspirados por la amistad que mueve a los personajes en Stranger Things”, comenta Carolina.
Acciones Exclusivas para Miembros del Club
Para enganchar aún más a los fans miembros del Hellmann's Fire Club, la marca promueve una acción de lanzamiento llamada “Precio Invertido” en el e-commerce dentro del Hellmann's Fire Club. Inspirada por Stranger Things, la dupla de Sabores Sinistros se sumerge en el Mundo del Revés y cada uno tiene cambiado su valor a su versión invertida, de R$ 9,30 a R$ 3,90, mediante cupón especial con cantidad sujeta a agotamiento. Esta iniciativa permite a los fans obtener los productos de edición limitada a un precio especial, emulando la disrupción del Mundo del Revés.
Experiencia Inmersiva en Tiendas: la "Cocina Invertida"
Llamada “Cocina Invertida”, la activación transformará la experiencia del consumidor directamente en las góndolas de tiendas seleccionadas. La marca llevará a los minoristas una cocina escenográfica que, de un lado, es del mundo real y, del otro, del Mundo del Revés, teniendo como elemento de conexión una nevera que representa el portal entre las realidades. Así, los productos se expondrán de forma orgánica y atractiva, además de proporcionar una inmersión en el universo inspirado por la serie, buscando cautivar al consumidor en toda su experiencia de compra. Las ediciones limitadas Hellmann's Tocino Sinistro y Hellmann's Queso Sinistro ya están disponibles en todo Brasil.