Las colaboraciones entre marcas de comida rápida y snacks no son ninguna novedad. Sin embargo, pocas han generado tanto revuelo como la unión entre KFC y Jumpers.
Un año después de su primera edición, KFC y Jumpers han decidido escuchar a su comunidad y revivir esta colaboración tras las incesantes peticiones en redes. La fórmula, eso sí, sigue siendo la misma: el crujiente del pollo de KFC combinado con el amantequillado sabor característico de Jumpers.
Origen de la colaboración: Un fan lo pidió
KFC ha reconocido que sus patatas fritas eran una “chusta” y ha apostado por la innovación y las colaboraciones. Tras unirse con Cheetos para lanzar una salsa especial, o con Grefusa para crear unas pipas con sabor a pollo, entre otras alianzas, llegó el turno de Jumpers. Ambas marcas se asociaron para presentar una serie de nuevos productos que buscan reflejar los sabores, así como la personalidad e identidad de sus respectivas propuestas.
Han dado a conocer la colaboración a través de las redes sociales, medio en el que ambas desarrollan una estrategia de comunicación especialmente activa y donde cuentan con sólidas comunidades. Lo han hecho con una pieza que explica el origen de la idea detrás de esta particular unión de fuerzas: la sugerencia de un fan.
La agencia creativa PS21 ha sido la encargada de desarrollar el concepto creativo de la campaña. El vídeo ficciona el proceso de ideación, mostrando al supuesto Community Manager de KFC España, apodado “El Admin” y cuya identidad aparece preservada con uno de los envases de la cadena; y a Álex, protagonista de varias campañas publicitarias de Jumpers. Alberto, artífice de la propuesta, también es protagonista de la pieza y en ella comparte cómo tuvo la idea.
Tanto KFC como Jumpers han ampliado la información sobre el proyecto a través de sus redes sociales, comentando: "En esta ocasión nos ha dado la pista necesaria para desarrollar una colaboración que hasta ahora no habíamos pensado y un divertidísimo contenido para nuestra comunidad”. Las marcas han recuperado dicha publicación y han entablado una conversación en la plataforma mediante sus cuentas oficiales para comunicar la colaboración.
Rubén Sánchez, Director creativo de PS21, ha comentado: "Y para nosotros, ese tuit era la oportunidad de demostrar que, aparte de los memes habituales, escuchamos y nos tomamos a nuestra comunidad muy, muy en serio. Tanto que son ellos quienes dan forma desde la marca hasta sus productos”.
JUMPERS Y KFC A PACHAS
Productos de la colaboración KFC y Jumpers
El resultado de la iniciativa, tal y como ya figura en el sitio web de KFC, son varios productos de edición limitada:
- La Sobrada con salsa Jumpers: KFC ha optado por añadir una salsa de Jumpers a una de sus hamburguesas más exitosas, La Sobrada. Las hamburguesas no están malas per se, pero en ambas cadenas hay opciones mucho más apetitosas y económicas.
- Salsa Jumpers: Un condimento “con el genuino sabor a Jumpers mantequilla”.
- Jumpers Bites: Snacks de queso también "con el inconfundible sabor a Jumpers mantequilla".
Ahora bien, la gran novedad de esta edición es el Wrap Jumpers, una alternativa al formato clásico de hamburguesa que convierte los ingredientes de La Sobrada en un wrap, una propuesta innovadora con la misma intensidad de sabor.
Para completar la oferta, también están disponibles los Jumpers Bites, unos bocados de queso con un rebozado crujiente que refuerza el inconfundible sabor del snack.
Ambos productos pueden adquirirse por separado, pero también se ofrecen incluidos con la hamburguesa “La Sobrada” y con sus correspondientes menús.
KFC y la industria de la comida rápida
Con este relanzamiento, KFC y Jumpers vuelven a demostrar el poder de las redes sociales en la industria alimentaria. KFC es desde 1986 propiedad de Pepsico, la misma empresa que fabrica los Pelotazos, que se presentan de la mano de Burger King; marca que, a su vez, comparte empresa matriz con Popeyes, la competencia directa de KFC en España.
La tendencia actual de muchos lanzamientos de las cadenas de comida rápida consiste en añadir algún reclamo a sus productos de siempre, que atraigan a determinado tipo de clientela.
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