El patrocinio deportivo es una herramienta fundamental para las marcas que buscan visibilidad, prestigio, asociación con valores positivos y mejora de su reputación. En este contexto, Coca-Cola se ha consolidado como una de las marcas líderes en el ámbito del patrocinio deportivo a nivel mundial.
Según el XVII Barómetro de Patrocinio Deportivo & tendencias en sport business, elaborado por SPSG Consulting, Coca-Cola, Banco Santander, Movistar/Telefónica y Red Bull mantienen las primeras posiciones en el "Top 20 marcas asociadas al deporte". Este informe subraya la importancia del fútbol como uno de los deportes con mayor peso en España, siendo el más seguido y mediático. En este ámbito, compañías como Santander, Emirates y Coca-Cola destacan por su apoyo al deporte rey.
El papel de Coca-Cola en las grandes competiciones de fútbol
Más allá de su presencia general en el fútbol, Coca-Cola es un patrocinador clave en algunas de las competiciones más prestigiosas a nivel mundial. El barómetro señala que torneos de fútbol como la Copa del Mundo o la UEFA Champions League, además de ser patrocinadas por Nike y Adidas, cuentan con el apoyo de Coca-Cola y Heineken. Estas alianzas estratégicas permiten a Coca-Cola alcanzar una audiencia masiva y global, reforzando su imagen como una marca asociada a eventos de gran envergadura y emoción.
Historia y evolución del patrocinio deportivo
La vinculación con el patrocinio comercial tiene una larga historia, remontándose a los Juegos Olímpicos de Roma en 1960. Sin embargo, no fue hasta las Olimpiadas de Los Ángeles 1984 cuando el concepto de patrocinador oficial, con la venta de derechos exclusivos, generó un superávit presupuestario, marcando un antes y un después en la financiación de estos eventos. Hasta ese momento, la competición olímpica dependía de la venta de entradas y las ayudas gubernamentales.
El patrocinio deportivo ha evolucionado significativamente desde sus orígenes. Su "boom" se produjo con la llegada de la radio y la retransmisión del deporte. Posteriormente, con la televisión, la publicidad se integró tanto en las visualizaciones deportivas como en los propios estadios, transformando la forma en que las marcas se conectaban con los aficionados.
Evolución del marketing deportivo
Coca-Cola y su presencia en otras ligas deportivas
La estrategia de patrocinio de Coca-Cola no se limita únicamente al fútbol. Las mismas empresas que patrocinan las grandes competiciones de fútbol, como Coca-Cola, son también patrocinadores de la NBA, una de las ligas de baloncesto más populares a nivel global. Sin embargo, la Euroleague Basketball es impulsada por otras marcas como Turkish Airlines, Adidas y Nike, lo que demuestra la diversidad en los acuerdos de patrocinio según la competición y el público objetivo.
Las nuevas tecnologías y el futuro del patrocinio deportivo
Las marcas están apostando cada vez más por nuevas tecnologías como la inteligencia artificial (IA) y el big data, alineándolas con los objetivos centrales de los patrocinios: generar negocio y maximizar el valor de los datos obtenidos. La IA, por ejemplo, puede automatizar la distribución de contenidos, permitiendo a los equipos creativos concentrarse en la elaboración de narrativas convincentes y estrategias innovadoras.
La recopilación de datos de los aficionados por parte de la IA abre la puerta a un nuevo modelo de patrocinios deportivos, donde la información y los datos demográficos, la participación en redes sociales, las estadísticas de audiencias o el impacto ambiental podrían ser la parte principal del acuerdo. "Para las marcas, la capacidad de acceder a bases de datos ricas en información sobre los aficionados ofrece una oportunidad inigualable para entender a su público objetivo. A su vez, esto probablemente aumentará el valor monetario de los acuerdos de patrocinio y podría abrir una nueva fuente de ingresos", explica el informe 2025 Perspectivas de la industria deportiva global de la consultora Deloitte.
Además, la IA puede actuar como enlace entre las marcas y las entidades deportivas, analizando datos y patrones de comportamiento de los aficionados para recomendar asociaciones alineadas para colaboraciones de marketing.
El patrocinio deportivo como pilar estratégico
Apostar por el deporte es un valor seguro para las marcas. A pesar de la incertidumbre económica, el deporte se mantiene como un pilar estratégico en las estrategias de marketing de las empresas. Según Nielsen, el mecenazgo de deportes y atletas es, después de las recomendaciones de personas conocidas, la mejor manera de llegar a los consumidores.
"Los patrocinios después de la pandemia han cambiado considerablemente. Temas como la visibilidad de las marcas han sido reemplazados por el fan engagement, el marketing de contenido y la creatividad", apuntan desde Sports Value, quienes identifican seis tendencias clave para maximizar el retorno de la inversión en estrategias de patrocinio deportivo.