Si a uno le preguntan qué anuncio de televisión recuerda especialmente, lo más probable es que sea de Coca‑Cola. “Coca‑Cola es la marca de las marcas y trabajar con ella es el sueño de cualquier creativo publicitario”, asegura Miguel García Vizcaíno, socio fundador y presidente creativo de Sra. Rushmore. La magia que sucede con Coca‑Cola hay que buscarla en la marca, el producto y su comunicación emocional.
El poder de la música y los jingles
Para Mónica Moro, directora general creativa de McCann España, la marca ha sido pionera en el manejo magistral de la música en su comunicación. Coca‑Cola ha sido la inventora de los jingles de calidad que luego se convertían en hits en las listas de éxitos e incluso en himnos. Entre los jingles más conocidos, el tema "Al mundo entero" es el más recordado. Su origen se debe a la niebla que obligó a aterrizar al avión en el que volaba Bill Backer, director creativo para la cuenta de Coca‑Cola en McCann. Backer advirtió que los pasajeros, que antes habían discutido, estaban ahora riendo y charlando alrededor de botellas de Coca‑Cola, viendo la bebida como un pequeño momento de comunidad.
1971 – Coca-Cola Hilltop | La Canción de la Colina 🎶 Versión OFICIAL en Español
La campaña "Para todos": un fenómeno global
Corría el año 2002 cuando Coca‑Cola lanzó la que acabaría convirtiéndose en una de sus campañas más icónicas: "Para todos", rubricada por la agencia McCann Erickson Argentina. La campaña celebra la diversidad de los consumidores apoyándose en un packaging tan querido como reconocible. En cada uno de sus fotogramas, "Para todos" instila humanidad en los productos de Coca‑Cola y celebra que la marca está siempre ahí para todo el mundo, independientemente de su procedencia, sus creencias o sus características físicas.
| Campaña | Nivel de recuerdo |
|---|---|
| Para todos | 36,2% |
| Osos Polares | 16,4% |
| Hill Top | 15,4% |
Evolución y modernización del mensaje
Dieciocho años después, en 2020, Coca‑Cola resucitó esa campaña, rebautizada como "Por todos", para rendir tributo a los héroes de la lucha contra la pandemia. Recientemente, la multinacional volvió a rescatar esta pieza para poner en valor la conexión humana en una era de polarización. La nueva versión, titulada "For Everyone", ha sido adaptada por la agencia Cartwright, inspirándose en el trabajo original para poner en primer plano los momentos compartidos. A través de este tipo de piezas, la marca demuestra que tiene la capacidad de convertir sus productos en un tema de conversación universal.
A lo largo de todo este tiempo, la publicidad de Coca‑Cola ha ido cambiando conforme lo ha hecho la sociedad. Para los creativos, no hay de qué preocuparse ante la irrupción de las nuevas tecnologías; el capital de conexión con los consumidores se construye con altas dosis de osadía, manteniendo siempre esa esencia que convierte a una simple bebida en un símbolo de unión global.