Coca-Cola llena de magia los instantes en los que nos reunimos alrededor de una mesa. Un vaso, hielo, una rodaja de limón y una botella de vidrio de Coca-Cola bien fría son los elementos perfectos para esos reencuentros con amigos que hace mucho que no vemos, esas reuniones familiares en las que celebramos estar juntos o esas quedadas con los de siempre. La icónica botella de vidrio de Coca-Cola nos acompaña en cada historia que se teje alrededor de la mesa, en cada risa compartida y en cada abrazo cálido.
No hay mejor lugar que un bar o restaurante para brindar con los que más queremos por la vida, por las uniones, por esos momentos que compartimos y por las historias y recuerdos que creamos, que incluso con el paso del tiempo seguiremos recordando. Para recordar y rememorar esas historias vividas en nuestros bares y destacar la importancia de éstos como lugares de conexión y celebración impregnados de magia, Coca-Cola ha llevado a cabo una experiencia única en colaboración con seis influencers: Dulceida, Marta Riumbau, Roi Sastre, Michenlo, Just Coco y Lidia Rauet. Una experiencia única, difícil de olvidar, pero sí posible de repetir por todos nosotros.
La Apuesta de Coca-Cola por el Verano y la Hostelería
El verano en España es un tándem con un gran atractivo turístico. En 2022, los meses de junio, julio, agosto y septiembre supusieron, aproximadamente, el 53 % del turismo total del país y, en 2023, esta cifra aumentó hasta el 56 %, atendiendo a cifras del INE. Las previsiones del Ministerio de Industria, a través de Turespaña, indican que nuestro país continuará siendo uno de los destinos favoritos en los meses de verano, tanto para el turismo interno como para mercados como Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y EE.UU.
Ante unas expectativas positivas para este año 2024, Coca-Cola volverá a realizar una fuerte apuesta para acompañar a sus clientes durante el verano, meses cruciales para el sector de las bebidas, que concentran casi un 30 % del consumo anual. Para aprovechar al máximo el periodo vacacional, Coca-Cola ha decidido intensificar su apoyo a sus diferentes canales de comercialización, con un enfoque especial en Alimentación y Hostelería.
“El verano constituye uno de los principales momentos de ventas para nuestros clientes, impulsadas este año por unas excelentes perspectivas turísticas y, además, porque se trata de meses muy propicios para la socialización. Queremos acompañar a nuestros clientes para que puedan contar con una oferta diferencial que atraiga a los consumidores y les ayude a crecer. Juntos, hemos elaborado una propuesta dirigida a los consumidores con numerosas y novedosas activaciones y promociones que ayudarán a impulsar las ventas en todos los canales”, afirma Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners.
Apoyo a la Hostelería: Inversión en Terrazas y Experiencias Royal Bliss
Coca-Cola seguirá apoyando a la hostelería durante la época estival e incrementará el parque de terrazas por toda la península. Así, este verano va a contar con 10.000 nuevas terrazas, un 25% más que el año pasado. En total, incorporará a su actual parque de terrazas, 33.000 mesas, más de 86.000 sillas y casi 17.000 sombrillas, lo que supondrá una inversión adicional de 5,5 millones de euros. De esta manera, el parque de terrazas de Coca-Cola sumará algo más de 35.000. Una de las principales características de estos kits es que están diseñados y fabricados empleando materiales reciclables, contenido reciclable y siguen criterios de ecodiseño.
Este verano la punta de lanza de la estrategia para el canal hostelero vuelve a ser Royal Bliss, la marca de mixers premium de Coca-Cola que cuenta con 10 variedades e imagen renovada, que rompe con lo convencional. Se trata de la mejor propuesta de vanguardia con variedades para todos los momentos de consumo -aperitivo, tarde y noche-, ya que combina con todo tipo de destilados, lo que permite a los amantes de los combinados la elaboración de composiciones personales.
“Durante el verano Royal Bliss continuará con su activación ‘Live the Mix’, a través de la cual vamos a ofrecer, en los locales de nuestros clientes, actividades musicales en plena temporada de consumo en terrazas y exteriores. Crearemos espacios de vanguardia con un fuerte componente tecnológico; lo que supondrá una experiencia sensorial única y diferencial para los consumidores, quienes además podrán conseguir regalos muy veraniegos”, afirma Rubén Casado.
Además, Royal Bliss continúa con su campaña ‘La Extra’, una acción de apoyo a la figura del camarero, con la que busca reconocer su valiosa labor en el sector. El denominado ‘tardeo’ ha demostrado ser una ocasión de consumo en auge, especialmente entre el público joven-adulto que, cada vez más, elige esta manera de socializar. Desde Royal Bliss, este verano se seguirá acompañando a los consumidores con nuevas propuestas de combinados especiales creados especialmente para estos momentos de ocio. Así, este año Royal Bliss ha puesto en marcha ‘Live the Mix’, con sesiones de DJs & Fusion en ciudades como Madrid, Barcelona o Cádiz para fomentar el consumo a media tarde.
ROYAL BLISS "Nacimos Tarde"
Apuesta por el Canal de Alimentación: Fútbol y Música
Junto con el impulso de la hostelería, Coca-Cola también aprovecha el verano para fortalecer su apuesta por el canal de Alimentación, con el fin de generar mayor valor a sus clientes y atraer a los consumidores con innovadoras propuestas. En un mercado con gran potencial de crecimiento, el plan de verano de Coca-Cola se centra en varios motores clave, como el disfrute de la vida social, las bebidas bajas en azúcar y el aprovechamiento de los momentos de las comidas.
Para captar la atención de los consumidores, Coca-Cola va a apoyarse en dos hitos clave de esta temporada, la Eurocopa y los festivales de música, contando con decoración de estas temáticas tanto en su formato estrella para el canal, la lata, como en botellas de PET 500 ml. Coca-Cola ofrece a los consumidores la oportunidad de ganar experiencias inolvidables durante todo el verano a través de estos formatos de las marcas Coca-Cola, Fanta y Sprite. El objetivo de esta campaña, denominada ‘Real Magic’, es impactar en un mercado con un potencial de más de 1.000 millones de euros, consolidando así el compromiso de la compañía con la innovación y la creación de experiencias excepcionales. Además, y aprovechando la cita futbolística de selecciones, se han decorado y activado numerosos puntos de venta, creando una experiencia de compra inmersiva y emocionante. En total, se realizarán más de 135.000 activaciones durante toda la época estival para impulsar las ventas en el canal, lo que supondrán un 12,5% más que en el mismo periodo del año pasado.
Música y Coca-Cola: Coke Studio y Festivales
Un año más, la música volverá a ser otra de las grandes protagonistas de la temporada veraniega de Coca-Cola, continuando un vínculo histórico. De la mano de su plataforma global Coke Studio, Coca-Cola activará durante la temporada estival un plan de comunicación en digital y en TV y se aliará con artistas de primer nivel para sorprender a sus fans. De la mano de Karol G, este 21 de junio la marca lanzó a nivel global un hit llamado a convertirse en la canción del verano. En España, Royal Bliss refuerza su apuesta por la música con ‘Nacimos tarde’, la reinterpretación que los artistas Rayden y Delaporte han hecho del himno de la nueva campaña de la marca, ‘Nacidos para vivir’. Esta canción es un homenaje a una generación millenial que, a pesar de “haber nacido tarde”, ha sabido encontrar su propio ritmo y forma de vivir.
Coca-Cola también se une a los escenarios más destacados del verano, incluyendo el aclamado Mad Cool, la Velada del Año IV de Ibai Llanos, el vibrante Ushuaïa Ibiza y el emblemático Sonorama Ribera. Estos festivales, entre otros, se convierten en escenarios donde Coca-Cola desata su creatividad con activaciones únicas y sorprendentes. El broche final a las activaciones musicales de Coca-Cola llegará de la mano de Coca-Cola Music Experience. El festival volverá a despedir el verano en Madrid los próximos 13 y 14 de septiembre.
Fuze Tea: Una Alternativa Saludable
Llega Fuze Tea a España, la primera marca global de té de Coca-Cola con presencia en más de 90 países, con una alternativa de sabor resultado de la fusión de las hojas de té, hierbas y frutas. Aquellos consumidores que opten por una opción saludable para desconectar del estrés diario podrán disfrutar de Fuze Tea, la primera marca global de té listo para tomar de Coca-Cola. Esta nueva bebida, elaborada mediante la fusión de tres ingredientes de origen natural -té, frutas y hierbas- acaba de llegar al mercado español tras triunfar en más de 90 países. Y lo ha hecho exclusivamente en versión baja en calorías, en línea con el compromiso de Coca-Cola por seguir innovando para conquistar nuevas ocasiones de consumo que reporten bienestar al consumidor, en este caso relacionadas con la desconexión personal en el hogar.
