El interés por la cultura coreana ha experimentado un crecimiento global significativo en los últimos años, abarcando música, producciones audiovisuales y productos de origen asiático. McDonald's España capitaliza esta tendencia lanzando una nueva hamburguesa inspirada en los sabores de Corea, acompañada de una propuesta de entretenimiento que busca cautivar al público.
McCrispy Korean BBQ: Un viaje sensorial a Corea
La cadena de hamburgueserías presenta la McCrispy Korean BBQ, una creación que rinde homenaje al apreciado pollo frito coreano con salsa barbacoa. Según la compañía, esta hamburguesa está "diseñada para traer el sabor de Corea directamente a casa de los consumidores", ofreciendo "una experiencia sensorial completa que fusiona la intensidad de la gastronomía asiática con la textura diferencial que caracteriza a la marca".
La cadena considera que un producto "tan dramáticamente crujiente" merecía su propia producción audiovisual. Por ello, en colaboración con la agencia creativa TBWA\ España y la productora Zissou, McDonald's ha creado "Amor a primer crunch", una miniserie digital que emula la estética y narrativa de los populares K-Dramas. La historia, dividida en tres episodios, gira en torno al crujido del rebozado de la hamburguesa, entrelazando tramas de amor y amistad. Los capítulos se difundirán a través de las redes sociales y plataformas digitales de McDonald's España.
El primer episodio, disponible previamente para algunos medios, combina drama y comedia, insinuando el inicio de un romance entre los protagonistas. En el segundo capítulo, la trama se desarrolla en torno a un triángulo amoroso donde la nueva hamburguesa juega un papel crucial. El capítulo final consolida la relación de los protagonistas, quienes oficializan su vínculo alrededor de la nueva propuesta de McDonald's.
Amor Animal | Tráiler Oficial | Prime Video
Álvaro Miguel, Chief Marketing Officer de McDonald's España, destacó que "Amor a primer crunch" refleja la ambición de innovación de la compañía, tanto en el desarrollo de productos como en la comunicación. "Sabemos que el crujiente es el factor determinante para el amante del pollo y es ahí donde queremos posicionarnos como marca. Con 'Amor a primer Crunch', el crujido de McCrispy deja de ser un atributo para convertirse en el protagonista absoluto", afirmó.
Adicionalmente, McDonald's España ha lanzado una iniciativa para que los usuarios compartan sus propias historias reales a través de la app y redes sociales, con el objetivo de convertir sus vivencias en guiones de K-Drama. La marca también ofrece a los consumidores la oportunidad de experimentar de cerca la cultura coreana.
McExtreme Bulled Pork: El "tuning" urbano llega a McDonald's
En otro movimiento innovador, McDonald's España introduce la McExtreme Bulled Pork, una evolución de su exitosa hamburguesa McExtreme Pulled Pork. Esta nueva versión se distingue por la incorporación de la reconocida salsa Bull de Dani García.
Bajo el lema "un tuneado bestial para un sabor bestial", la campaña de lanzamiento de esta hamburguesa, liderada por las agencias TBWA y OMD, se inspira en el mundo del "tuning" y el hip hop. La producción, a cargo de Little Spain (división comercial de la productora fundada por C. Tangana), cuenta con la dirección de Guille Gerseys y la fotografía de Uri Barcelona. La campaña también incluye la participación de artistas de la escena urbana nacional como C. Mari, Tuti (Los Xavales) y el artista emergente Brocki. La música del spot ha sido compuesta por el productor Louis Amoeba.
Dani García expresó su entusiasmo por el proyecto: "El reto que me planteaba McDonald’s era irrechazable: 'tunear' una de sus hamburguesas más exitosas. Y, en cuanto recibí el desafío, pensé en mi salsa Bull porque es la fusión perfecta. Evolucionar una propuesta que ya ha demostrado su calidad es un desafío creativo que tanto McDonald’s como yo hemos afrontado desde ese compromiso con ofrecer calidad y diferenciación a sus consumidores. Espero que sigamos desarrollando más proyectos y productos así".
Álvaro Miguel añadió: "McDonald’s sigue apostando por la fusión de sabores originales e irresistibles en McExtreme. La receta en la que hemos integrado la salsa Bull es una nueva propuesta irresistible, hedonista, con un sabor bestial para seguir sorprendiendo a nuestros McLovers manteniendo nuestro compromiso con la calidad, la originalidad y el sabor único que nos define".
La McExtreme Bulled Pork estará disponible en más de 630 restaurantes de McDonald's en España, en versiones simple y doble, consolidando la apuesta de la compañía por la innovación en sabores y experiencias para sus clientes.
| Hamburguesa | Concepto Principal | Influencia Cultural | Colaboraciones Destacadas |
|---|---|---|---|
| McCrispy Korean BBQ | Sabor coreano, crujiente | Cultura coreana, K-Dramas | TBWA\ España, Zissou |
| McExtreme Bulled Pork | Tuning urbano, sabor potente | Tuning, Hip Hop, Artistas urbanos | Dani García, TBWA, OMD, Little Spain, C. Tangana, Guille Gerseys, Uri Barcelona, C. Mari, Tuti, Brocki, Louis Amoeba |
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