Buitoni celebra el éxito del retorno al mercado español de sus obleas, que han registrado un significativo crecimiento de ventas respecto a diciembre de 2023. La retirada temporal de las obleas fue consecuencia de la búsqueda de materias primas que cumplieran los altos estándares de calidad de Nestlé. Gracias a una planificación eficiente y un enfoque estratégico, Buitoni ha logrado recuperar la distribución de sus obleas, alcanzando el 50% de los puntos de venta que tenía antes del desabastecimiento.
Nestlé ha iniciado de nuevo la comercialización de las obleas para empanadillas de Buitoni. Tras las últimas cosechas de cereales, la Compañía ya cuenta con suministro de harina que cumple con las especificaciones técnicas requeridas para garantizar las cualidades del producto. Gracias a ello, la fábrica de Nestlé en La Penilla de Cayón (Cantabria), que elabora estas masas, inició hace ya semanas su producción y los primeros camiones han empezado a distribuir de nuevo las obleas tradicionales Buitoni a los diferentes puntos de venta de toda España.
De esta manera, Nestlé recupera el suministro de la oblea original Buitoni a los supermercados españoles con sus cualidades de siempre de forma progresiva a lo largo de las próximas semanas. Así, Buitoni da respuesta a la gran demanda del consumidor durante las fiestas navideñas, una de las épocas del año con mayor consumo.
El testimonio de Mayte Domínguez: de consumidora a protagonista
La vida de Mayte Domínguez dio un giro inesperado cuando un simple mensaje en redes sociales la convirtió en el rostro de una campaña publicitaria a nivel nacional. Lo que comenzó como una queja por la ausencia de las obleas Buitoni en su supermercado de confianza, culminó con esta vecina de Talavera La Real protagonizando el nuevo anuncio de la reconocida marca de pasta y pizza.
Todo comenzó cuando Mayte, al igual que muchos otros consumidores, notó la falta de las obleas Buitoni para empanadillas en los lineales de su supermercado habitual. En su casa es un producto «indispensable», sobre todo, para su hija Teresa. «Si no le gusta algo para cenar, su recurso son las empanadillas. Siempre tengo que tener obleas en casa, y específicamente, de Buitoni», cuenta esta talaverana que posee junto a su marido una empresa del sector de la construcción.
Tras un tiempo en búsqueda del ingrediente, y después de recorrer varios supermercados de la ciudad de Badajoz, decidió preguntar sobre la ausencia de las obleas a través de un mensaje en las redes sociales de la marca. «Hola! ¿Qué ha pasado con las obleas de vuestra marca que no las hay en ningún supermercado? Mi hija es lo que cena varias veces a la semana y estamos desolados jejeje…», fue lo que expresó en abril pasado.
Un casting inesperado y una experiencia "surrealista"
La marca respondió que el producto volvería, pero que se había retrasado por un problema de fabricación de la harina. Lo que Mayte no esperaba era que, ocho meses después, Buitoni la invitaría a participar en un casting para protagonizar su nueva campaña publicitaria. El casting fue una experiencia inolvidable para Mayte. «Me pidieron que enviara un vídeo siendo yo misma».
Su naturalidad y simpatía conquistaron al equipo de selección y, finalmente, fue escogida para representar a la marca. «Me grabé yo sola y envié el vídeo tras el primer intento. En él hablé un poco de mí, de dónde era, etc. Al día siguiente me llamaron y me dieron la noticia», relata. La mujer define la experiencia como «algo surrealista». «Mi reacción fue reírme. No me lo creía», recuerda. Sorprendida y emocionada por la noticia, decidió aceptar la propuesta.
Detrás de Cámaras: Grabaciones de Teresa
La grabación del anuncio y la lona en Sevilla
La grabación del anuncio fue el 3 de diciembre en Barcelona. La empresa se hizo cargo del hospedaje y del viaje en avión de Mayte que, con suerte, como cuenta, partió del Aeropuerto de Badajoz. Rodeada de un equipo de profesionales, la protagonista del anuncio asegura haberse sentido «muy cómoda». «Como si llevara haciendo esto toda la vida», añade entre risas.
El spot comienza con el mensaje que envió Mayte a la marca y le ha llevado a ser la protagonista del anuncio. A lo largo del mismo, podemos ver a la talaverana cocinando unas obleas de empanadilla y sujetando un plato con las mismas. Al final, la protagonista observa una gran lona con el mensaje «Sonríe Mayte, las obleas de siempre están de vuelta y puedes volver a cenar empanadillas. ¡Gracias por esperarnos!».
La idea de la empresa era enfocar la campaña con personas y experiencias reales, no con actores de agencia. «Una consumidora real del producto que de verdad quisiera que volviera. Algo más cercano», dice Mayte. Además del spot publicitario lanzado en redes sociales y en televisión, con motivo de las acciones de la campaña, la marca desplegó la lona del anuncio con el mensaje a Mayte en una calle popular de Sevilla.
La talaverana no pudo perderse la escena y viajó a la capital andaluza el día antes de Nochevieja para inmortalizar el momento. «Fui con mi marido. No me lo podía perder. Me sentí famosa de un día para otro», relata.
La diversidad en la oferta de empanadas Buitoni
«Estamos muy contentos de anunciar la vuelta de las obleas para empanadillas BUITONI al mercado. La obtención de la harina específica que utilizamos en su fabricación ha sido un proceso meticuloso, pero estamos convencidos de que nuestros consumidores apreciarán el esfuerzo realizado para mantener la calidad y el sabor que siempre han caracterizado a nuestras obleas. Este producto es un elemento esencial en muchas recetas tradicionales y estamos orgullosos de poder ofrecerlo nuevamente justo a tiempo para las fiestas navideñas. En Nestlé, nos comprometemos a garantizar que cada producto que llega a las mesas de nuestros consumidores cumpla con los más altos estándares de calidad», ha destacado André Moura, director de Culinarios de Nestlé España.
A lo largo de los próximos días, el consumidor ya puede volver a disfrutar de la oblea Buitoni original para preparar empanadillas, caracterizada por su masa fina y hojaldrada, delicada en boca, y que realza el sabor del relleno. Este producto único, con una masa fácil de manipular, que ni se rompe ni se pega, es muy versátil e idóneo para una gran infinidad de recetas tanto dulces como saladas. La oblea tradicional de Buitoni ofrece una experiencia sensorial incomparable a otros productos. Con una textura hojaldrada y crujiente y un sabor único, es ideal para preparar frita y realizar platos como la típica empanadilla de atún. En la actualidad, ya se encuentra disponible en los supermercados en el formato de 160 gramos.
Un nuevo concepto: masa para empanadas de estilo argentino
En 2024, previo al regreso de las obleas originales, Buitoni lanzó un nuevo concepto de oblea: la masa para empanadas de estilo argentino. Este producto, con una masa más gruesa y un diámetro mayor, es ideal para rellenos más contundentes como los de carne, ofreciendo una nueva experiencia sensorial.
Junto a este producto, el consumidor también puede seguir encontrando en sus puntos de venta habituales un nuevo concepto de oblea: la masa para empanadas de estilo argentino Buitoni. Esta masa está laminada más gruesa y ofrece un mayor protagonismo en boca. Es idónea para recetas de carne, con un resultado más parecido a las empanadillas que se consumen fuera del hogar. Ideal para cocinar al horno o en “air fryer”.
A continuación, se presenta una tabla comparativa de las obleas Buitoni:
| Característica | Oblea tradicional Buitoni | Masa para empanadas estilo argentino Buitoni |
|---|---|---|
| Masa | Fina y hojaldrada | Más gruesa |
| Diámetro | Estándar | Mayor |
| Textura | Hojaldrada y crujiente (frita) | Más consistente |
| Uso recomendado | Empanadillas dulces y saladas (atún) | Rellenos contundentes (carne), al horno o "air fryer" |
| Experiencia | Delicada en boca, realza el relleno | Mayor protagonismo en boca, similar a empanadas de fuera de casa |
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