La música siempre ha jugado un papel fundamental en la publicidad, sirviendo como un vehículo poderoso para evocar emociones, forjar recuerdos y establecer una conexión profunda con el público. En el sector de las bebidas, y particularmente en el ámbito de la cerveza, esta relación se intensifica, buscando la creación de experiencias memorables. Con la evolución de la televisión, también han evolucionado los spots publicitarios, donde la creatividad ha alcanzado límites insospechados hace tan solo 15 años. No obstante, si algo que no ha cambiado son aquellos anuncios veraniegos que popularizan, de una forma u otra, una canción que poco a poco se cuela en nuestras cabezas y no paramos de tararearla durante los meses más calurosos del año. Claro ejemplo de esta estrategia publicitaria son las marcas de cerveza, y más concretamente, aquellas que buscan destacar las cualidades únicas de la cerveza tostada.
La Música Como Protagonista en las Campañas de Cerveza Tostada
Las marcas de cerveza tostada han sabido capitalizar el poder de la música para comunicar sus valores y el perfil de su producto. Un ejemplo reciente y significativo es la colaboración con artistas de renombre.
Mahou 0,0 Tostada y la Composición de Lucas Vidal
La campaña de Mahou 0,0 Tostada es un testimonio de cómo la música original puede elevar el mensaje de una marca. El reconocido compositor Lucas Vidal protagoniza la nueva campaña de Mahou 0,0 Tostada y, además, ha compuesto su banda sonora. Para dar voz a la campaña se ha decidido contar con Lucas Vidal, reconocido compositor con una larga trayectoria musical, que también ha conseguido ser reconocido por la crítica y aclamado por el público. Él mismo describe la satisfacción de su trabajo diciendo: “Es muy bonito cuando te dan un premio, pero cuando consigues emocionar a la gente con la música que has compuesto es una sensación que no se puede describir.” La crítica, el público, el sabor y los mejores encuentros entre personas son los protagonistas de esta última campaña, donde la música de Vidal actúa como el hilo conductor de estas experiencias.
Turia y el Himno a la Calma con Guitarricadelafuente
Otra marca valenciana de cervezas, Turia, ha lanzado un spot que también resalta el poder de la música para transmitir sensaciones específicas. La marca ha lanzado el spot ‘A mi manera’ que, bajo la banda sonora de Guitarricadelafuente, transmite una profunda sensación de paz. Un día de sol, luz de verano, amigos, la piel de gallina, un beso, son los protagonistas de la nueva campaña de Turia, la cerveza tostada de València que rinde homenaje a su tierra. Bajo el título A mi manera, el spot nos aleja de la ajetreada rutina y nos traslada a un lugar lleno de calma y paz. En él, un grupo de amigos disfruta de un día en el río, cada uno a su manera. Unos toman el sol, otros contemplan los peces desde la orilla y otros se toman una cerveza haciendo honor a la filosofía
Spot Videorola La Original Banda el Limon ya esta a la venta "La Original y sus boleros de amor"
La Estrategia Musical en la Publicidad Cervecera: De Veranos Idílicos a Jingles Memorables
La evolución del panorama mediático ha redefinido la forma en que las marcas se comunican. Durante las últimas décadas, la televisión ha cambiado mucho. Es una obviedad que se demuestra, por ejemplo, gracias a los contenidos que ofrecen las cadenas generalistas, pero, sobre todo, a los que no ofrecen y se pueden consumir en plataformas como Netflix o HBO. Ha cambiado la forma de hacer televisión y también la forma de ver televisión. Todo esta amalgama de contenido tiene que ser cubierta por publicidad tanto dentro como fuera de la parrilla televisiva. Dentro de este contexto, la música ha sido una herramienta constante para capturar la atención y generar engagement.
Gracias a sus anuncios, muchas marcas de cerveza nos crean una imagen idílica del verano perfecto, donde nos enamoramos, reímos y disfrutamos, pero ante todo, bebemos mucha cerveza. ¡Ay quién tuviera el verano de los anuncios de Estrella Damm! ¿Quién no ha soñado con enamorarse bajo un atardecer o hacer fiestas en un barco en alta mar? Pues todos, me da que todos, y así de largos nos lleva poniendo los dientes la conocida marca de cervezas desde hace años. Sin embargo, antes de las utópicas vacaciones que nos presentan, los anuncios de la cerveza catalana ya viralizaban canciones sin necesidad de una sucesión de imágenes paradisíacas.
Ejemplos Emblemáticos de Canciones Viralizadas por Anuncios
- Estrella Damm: Allá por 1997, Estrella Damm popularizó "Love & Respect", un tema reggae del jamaicano Supa T y para la ocasión, eligieron como protagonistas a animales. Dos años antes del tema reggae y de nuevo Estrella Damm tuvo gran éxito en España el tema "Celebration", del grupo alemán Fun Factory. Todavía no habían descubierto los veranos idílicos y esta vez, la marca de cerveza optó por una animación con manos pintadas que simulaban cantar la canción que todavía hoy resulta muy pegadiza.
- KAS: Durante el verano de 1994, muchos jóvenes andábamos tarareando entre KAS y KAS, "Dame más", la canción que la conocida marca de refrescos viralizó. Para tal ocasión, los creativos adaptaron el tema de Álex de la Nuez y lo colorearon con fotografías de un verano idílico a los pies del mar.
- Pringles y Operación Triunfo: El boom de Operación Triunfo fue aprovechado por muchos de sus concursantes para formar grupos o tríos a las puertas del verano. Es el caso de Tessa, Elena Gadel y Marey, todas ellas extriunfitas de la segunda edición que compondrían el grupo Lunae. El trío musical alcanzó gran popularidad gracias a "Hipnotizada", el tema que viralizó Pringles, una conocida marca de snacks.
- Coca-Cola: Dejando de lado a la cerveza y el alcohol pero sin abandonar la bebida, en esta ocasión fue CocaCola quien, de la mano de un joven camarero indio, logró meternos en la cabeza un tema tan absurdo como pegadizo. Pero lejos de dejar de repetir el "del pita, pita del", también imitábamos la coreografía de un anuncio que nos grabaron a fuego durante aquel verano del 2004.
- O.N.C.E.: En el verano del 2003, los creativos de la O.N.C.E. rompieron todos los moldes y crearon una sucesión de anuncios que promocionaban su sorteo extraordinario. Estos anuncios nos dejaron a todos boquiabiertos y cantando todas las canciones que en ellos aparecían. Sin embargo, y a diferencia de lo que se ha repasado hasta el momento, estas canciones eran creadas a propósito para los spots. Así, "Tapitas", "Tú me das cremita" o "La medusa del amor" pronto se hicieron viral y encantaron al público español. Lo novedoso y excepcional de la campaña publicitaria, pero también lo absurdo de las letras, todavía es recordado y estudiado en muchas facultades de publicidad. Desde aquel verano de 2003, la forma de hacer anuncios cambió y muestra de ello es que no hay nadie que no sepa seguir la canción: "¿Que qué es lo que tengo?".
- Amstel: Siguiendo el camino marcado por los creativos de la O.N.C.E., la marca de cervezas Amstel jugó con su nombre para crear un par de spots que incluían canciones de lo más disparatado pero, al igual que ocurriera con las "Tapitas", pronto empezaría a ser cantada por todo el mundo.
- Pepsi y Undrop: Acabar este repaso sin uno de los temas más representativos de la publicidad en España sería imperdonable. De la mano de Pepsi, archienemiga de CocaCola, el grupo Undrop saltó a la fama con su single "There is a train". El anuncio mostraba a un grupo transgresor que, harto de las exigencias de su público, decide meterse entre pecho y espalda una Pepsi y tras ello romper a tocar como si todo y todos les diese igual.
La Sinergia Perfecta: Música, Cerveza y Momentos Inolvidables
La relación entre la música y la cerveza va más allá de un simple jingle publicitario; es una conexión cultural y experiencial que invita a momentos de disfrute y reflexión. Guillermo Lagardera, conocido como Guille, Lagardérer o «Lechu», quien ha compartido más de una decena de cervezas con amigos, nos ofrece una perspectiva profunda sobre esta unión. Se dedica a la cerveza: a elaborarla, contarla, beberla con profusión e intentar que otros la pidan para que todos puedan seguir disfrutando. Se encuentra con una bebida que, en sus palabras, "salvó mi vida" y está dispuesto a disparar una docena de canciones para acompañar con una cerveza. Para él, si se le encomienda una tarea como la de maridar música y cerveza, hay que responder voluntarioso, "como al servicio militar."
Maridajes Musicales para Cada Cerveza
La música y la cerveza, cuando se combinan, pueden crear experiencias sensoriales únicas. Aquí, algunas sugerencias de Guillermo Lagardera para maridar distintos estilos de cerveza con géneros y canciones que amplifican su esencia:
| Cerveza (Estilo/Tipo) | Canción / Artista | Notas / Descripción |
|---|---|---|
| Imperial Russian Stout con chiles habaneros | "Hang on Sloopy" de Los Johnny Jets (versión de The MaCoys) | Que nazca tu primera hija se merece una canción. Que nazca y que un grupo mexicano ya compusiera esa canción en los sesenta, se merece una cerveza. Los Johnny Jets se sacaron de la chistera esta versión del hit |
| Cervezas de estilo Southern Rock | Creedence Clearwater Revival (Fogerty) | Que unos tíos de California sean los mejores del universo maleando el término southern rock es como si un señor de Padrón fuera el campeón del mundo haciendo paellas. Escuchando a Fogerty declamar que “nació en un pantano” dan ganas de darse un chapuzón en alguno de esos innumerables charcos que tienen en Luisiana. Qué tío. Qué hacha. Qué americano. |
| Doble IPA | The Four Tops | De pequeño quería ser negro, como Michael Jordan. De mayor, también. Para bailar como James Brown o con la desvergüenza de estos cuatro señores sobre el escenario. Con esta canción sobre vidas amargas con promesas de sanación los Four Tops se beben una Doble IPA. ¡Guateque! ¡Cerveza! |
| Belgian Tripel | The Doors (Jim Morrison) | Se dice que Morrison no salía de su pub favorito de Belfast. Si lo que quieres es azúcar, papi, lo tuyo es una Belgian Tripel. Dorada, con espuma abundante, especiada y sabrosísima. Dulces y alcohólicas, también. |
| American Amber Ale | Johnny Cash ("A Boy Named Sue") | Probablemente la canción más chorra de toda la discografía del |
| Cerveza ácida y psicodélica | Frank Zappa | Con la música de Zappa nos perdemos en lo inclasificable. Ojalá un Zappa presidente del gobierno del mundo entero. Ojalá compartir una cerveza ácida y psicodélica con él. |
| (Conciertos de Rock/Blues) | Blues Brothers ("Rawhide") | Dan Aykroyd y John Belushi sobre el escenario de un bar de carretera. Es su primera actuación después de volver a reunir a la banda. Entre ellos y el auditorio, una jaula. El tema de la velada es |
Además, sobre la relación entre lenguaje y música, Lagardera apunta: "A ver quién me muerde por esto, pero la lengua catalana (o la valenciana o la balear) es mucho más estupenda para la canción que el castellano, siempre tan rígido, tan abrupto."
