¿A quién no le gustan las palomitas de maíz? Vale que hay gustos para todos los colores, pero lo cierto es que todos hemos cometido alguna vez el «pecado» de devorar con fruición un bol de palomitas de maíz frente a una buena película.
Las palomitas son un sabroso «snack» que logra complacer el paladar de casi todo el mundo y que se degusta con particular fruición frente a la gran pantalla del cine y la pequeña pantalla del televisor, razón por la cual los cinéfilos y los seriéfilos beben los vientos por tan sabroso aperitivo.
Parece que los publicitarios son conscientes de nuestra debilidad por las palomitas de maíz porque no dudan en introducir este sabroso snack en todo tipo de anuncios, no sólo en anuncios de marcas de palomitas de maíz. Se lo demostramos a continuación con la siguiente recopilación de sabrosos anuncios con los que a buen seguro se le hará la boca agua.
El Mercado de las Palomitas de Maíz: Crecimiento y Participación de Celebridades
Que cada vez más famosos hayan decidido posar sus ojos en el mercado de las palomitas de maíz echa anclas en las apabullantes cifras de crecimiento de las que disfruta este ramo de actividad allende los mares. En Estados Unidos el pujante mercado de las palomitas de maíz pegó un brinco del 31% hasta los 3.500 millones de dólares en 2024. Y en 2029 este sector podría superar la barrera de los 3.840 millones de dólares.
Conscientes quizás del fenomenal gancho de las palomitas (y de la naturaleza «mainstream» de este «snack»), cada vez más celebridades se están aventurando en el ramo de las palomitas de maíz con sus propias marcas.
El auge de las marcas de palomitas de famosos es similar al «boom» al experimentado en su día por las marcas de belleza de celebridades.
Nuevas Marcas y Enfoques Saludables
El último famoso en hincar el dente a tan sabrosa tendencia ha sido Novak Djokovic, que lanzaba hace poco su propia marca de palomitas: Cob. Aun cuando las clásicas palomitas de maíz son la inspiración de Cob, lo cierto es que las palomitas de la nueva marca del tenista serbio están elaboradas en realidad a partir de sorgo y no contienen ninguna traza de maíz. El lanzamiento de Cob coincide con la recaudación de 5 millones de dólares en una ronda de financiación por parte de la startup que está detrás de la nueva aventura empresarial de Djokovic.
Lo que hace especial a Cob, la nueva marca de palomitas de Novak Djokovic, es que una opción totalmente libre de gluten elaborada con sorgo, una planta cuyo grano es rico en fibra y proteína vegetal. Aunque Djokovic es el rostro visible de Cob, la marca lleva en realidad la rúbrica de la emprendedora estadounidense Jessica Davidoff, que comenzó a explorar alternativas a las clásicas palomitas de maíz después que a su hijo le fuera diagnosticada alergia al maíz. Y el tenista serbio terminó involucrándose en el proyecto de Davidoff por su afición por la comida sana preparada en casa con ingredientes sencillos.
Cob se une a una larga nómina de marcas de palomitas de maíz con «celebrities» al frente como Kloud (Khloé Kardashian), Boldly Grown Popcorn (Luke Bryan) o Rob’s Popcorn (Jonas Brothers).
El mercado de las palomitas de maíz está ganando tracción al otro lado del charco con el lanzamiento de un frondoso ramillete de opciones saludables de este «snack». La espita la abrió la marca SkinnyPop, que debutó en el mercado en 2010 con palomitas que presumían de alojar en sus entrañas única y exclusivamente tres ingredientes: maíz, aceite de girasol y sal. Y su fórmula fue a todas luces ungida con el éxito. En 2017 Amplify, la matriz de SkinnyPop, fue adquirida por el gigante chocolatero Hershey por 1.600 millones de dólares.
Por su bajo contenido en calorías, SkinnyPop se jacta de ser una marca saludable que ajusta como un guante a las necesidades de los consumidores que desean tener una dieta equilibrada.
Con el marchamo de marca saludable salía igualmente del cascarón hace algunos meses Khloud, la marca de palomitas de Khloé Kardashian. La principal baza de Khloud es su alto contenido proteico. Cada porción de las palomitas Khloud de la «socialité» estadounidense contiene, no en vano, 7 gramos de proteínas. La marca de Khloé Kardashian amalgama con acierto dos de las tendencias de más relumbrón en el ramo de la alimentación: las palomitas de maíz en su vertiente saludable y el «boom» de los «snacks» proteicos (cuya popularidad está al alza particularmente entre los millennials y la Generación Z).
En un mercado en el que los «snacks» con alto contenido en proteínas toman habitualmente la forma de barritas y de batidas, Khloud irrumpió hace poco en el mercado estadounidense con el último objetivo de imprimir un toque más femenino a este ámbito de actividad.
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