Legumbres Luengo, una empresa con casi cien años de trayectoria, se ha consolidado como un referente en el sector de las legumbres en España. Su origen se remonta a 1921 en La Bañeza, León, una comarca donde las legumbres son un pilar fundamental de su identidad.
La compañía ha sabido combinar sus profundas raíces tradicionales con una constante adaptación a los nuevos tiempos y a las demandas del consumidor. Lo que comenzó vendiendo legumbres secas en los años cincuenta, evolucionó en los ochenta con la introducción de las legumbres cocidas en tarro. En las últimas décadas, Legumbres Luengo ha ampliado su oferta con productos innovadores como combinados de verduras y legumbres, y la línea "Mini", respondiendo a las necesidades de un estilo de vida moderno.
Las instalaciones del grupo se encuentran en Riego de la Vega, cerca de La Bañeza, y cuentan con la última tecnología y maquinaria avanzada. Estas dos plantas, situadas en Onzonilla y Riego de la Vega, son el corazón de la producción, donde un equipo cualificado trabaja para garantizar un producto de la máxima calidad.
Evolución y Expansión de la Marca
La historia de Legumbres Luengo es un reflejo de su capacidad para innovar y crecer. Pedro Luengo, consejero delegado y miembro de la cuarta generación familiar, destaca la importancia de los cambios y la adaptación. "A medida que pasaban los años, nos fuimos especializando y adaptando. El consumidor iba cambiando y nosotros con él", afirma.
Un hito crucial en la historia reciente de la empresa fue en 2017, cuando se inició un proyecto de ampliación, automatización y mejora de las instalaciones en Riego de la Vega. Esta inversión significativa se centró en la calidad y la seguridad alimentaria, además de aumentar la capacidad productiva. Ese mismo año, se adquirió la unidad productiva de Alimentos Naturales, incorporando marcas como El Hostal, Garrido, Koifer, Maravilla y Rueda.
Comunicación y Marketing Innovador
Legumbres Luengo ha demostrado una audacia notable en sus estrategias de comunicación. En los últimos tiempos, ha sido especialmente comentada una campaña publicitaria que rompe con los esquemas tradicionales del sector. El spot, titulado 'Aquí metidos', utiliza un enfoque audaz y provocador para captar la atención, mostrando a personas semidesnudas. Este comercial, aunque antiguo, ha resurgido con fuerza, generando conversación y posicionando la marca de una manera inesperada.
El spot busca representar la diversidad dentro de la marca: "Unos somos más clasicos, otros más modernos, pero estamos todos aprendiendo, nos lo ponemos fácil y nos cuidamos", transmite el mensaje. A través de los diferentes formatos de packaging y emplatados de legumbres, se refuerza la idea de unidad y adaptación.
Esta estrategia de marketing no es nueva para la empresa, que ya fue galardonada con una plata al mejor spot en los Premios Best Awards 2018 por su campaña 'Actualiza tu concepto de legumbres'. La agencia creativa Sra. Rushmore ha sido clave en estas iniciativas, apostando por mensajes que fusionan tradición y modernidad.
Compromiso con la Calidad y el Futuro
La calidad de los procesos de Legumbres Luengo está reconocida tanto a nivel nacional como internacional, avalada por certificaciones y la fidelidad de sus consumidores. La empresa se enorgullece de estar cerca de sus clientes, respondiendo a sus necesidades e intereses.
Mirando hacia el futuro, Legumbres Luengo mantiene su compromiso con el desarrollo de nuevos productos a base de legumbres. La innovación sigue siendo un pilar fundamental, con la incorporación de novedades como el Kit de hummus SAZONA, la gama Luengo ORIGEN, la soja texturizada, las legumbres peladas y los platos preparados LuenGO!. La empresa está definiendo un importante proyecto de digitalización, robotización, optimización energética y desarrollo de nuevos productos.
“Queremos liderar la transición hacia una alimentación más saludable. Queremos llevar las legumbres a un territorio más amplio y más actual. Decimos que las legumbres son la nueva pasta, porque pegan con todo", afirma Pedro Luengo, reafirmando la visión de la empresa de posicionar las legumbres como un alimento versátil y esencial en la dieta moderna.
La empresa se define como "una marca centenaria y joven a la vez", demostrando un profundo respeto por la tradición, pero sin renunciar a la exploración de nuevos desafíos. La conversación sobre las personas que están al otro lado, los consumidores, es el eje central de todas sus acciones.
| Década | Productos Principales |
|---|---|
| Años 50 | Legumbres secas |
| Años 80 | Legumbres cocidas en tarro |
| Últimos años | Combinados de verduras y legumbres, productos Mini, Kit de hummus SAZONA, gama Luengo ORIGEN, soja texturizada, legumbres peladas, platos preparados LuenGO! |
Legumbres Luengo no solo se dedica a la producción de alimentos, sino que también busca inspirar y educar sobre el valor nutricional y la versatilidad de las legumbres, adaptándose a las nuevas inquietudes y necesidades de la sociedad actual.