Fuze Tea es una marca de té listo para beber (RTD) desarrollada por The Coca-Cola Company. Su surgimiento en 2017 marcó un giro trascendental en el mercado de las bebidas heladas, con el objetivo de ofrecer una propuesta independiente y fresca que cautivara a un amplio rango de consumidores, desde los amantes del té tradicional hasta aquellos con inquietud por probar combinaciones novedosas.
Historia y posicionamiento global
Fuze Tea se lanzó con la visión de combinar sabor original, ingredientes de calidad y un enfoque innovador. La receta, elaborada desde 1999 en el centro de I+D de Coca-Cola en Bruselas, se distribuye en más de 90 países, consolidando su imagen de marca a través de sabores originales y campañas de marketing audaces.
Expansión en España
En España, Fuze Tea ha tenido una entrada estratégica en el mercado de las bebidas refrescantes. El lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original amplía la marca global en este mercado y permite a Coca-Cola llegar a nuevos momentos de consumo e impulsar una categoría de gran importancia.
Desde mayo de 2023, Fuze Tea está presente en España con su gama Fuze Tea Fusion, elaborada mediante la fusión de tres ingredientes naturales: té, hierbas y frutas. Ahora, el portafolio de la marca incluye los sabores de la gama Fuze Tea Fusion y los de la gama Fuze Tea Sabor Original.
El secreto de Fuze Tea: así se disfruta el 'Sabor Original'
Compromiso con la reducción de azúcar y el medio ambiente
En línea con el compromiso de Coca-Cola de continuar reduciendo el azúcar en sus bebidas, Fuze Tea Sabor Original “Limón” está disponible tanto en versión “Bajo en calorías” como en versión “Sin azúcar”.
Además, siguiendo la estrategia de Coca-Cola de incrementar la cantidad de material reciclado en sus envases, Fuze Tea Sabor Original llegará en diferentes formatos:
- Lata de aluminio de 33 cl.
- Botellas de 50 cl, hechas con 100% de plástico reciclado (excepto tapón y etiqueta).
- Botellas de 1,5 L, hechas con un 50% de plástico reciclado (excepto tapón y etiqueta).
Producción y distribución
Fuze Tea es producido, embotellado y distribuido por Coca-Cola Europacific Partners. Aunque la fórmula de Fuze Tea es global, la bebida se fabrica localmente en cada una de las plantas que la compañía tiene en Europa.
La planta de Martorelles (Vallès Oriental) en España, inaugurada en 2006, es una de las más grandes de Europa por tamaño y capacidad de producción, con más de 120 millones de cajas de latas al año. Fuze Tea se envasa en cinco formatos diferentes en cuatro de sus once líneas de producción.
Control de calidad
A pesar de la automatización del proceso de fabricación, un equipo de catadores se encarga de certificar que el sabor original se mantenga en cada una de las latas y botellas que salen de la planta de Martorelles. En época estival, la fábrica multiplica su producción, trabajando de lunes a domingo para responder a una demanda creciente.
Estrategia de marketing y target
La llegada de Fuze Tea Sabor Original a España está acompañada de una potente campaña con la que Coca-Cola busca inyectar un nuevo entusiasmo en la categoría de Té RTD. La campaña, diseñada por McCann, se despliega en televisión, medios digitales y exteriores.
El target principal de Fuze Tea son los "Modern Explorers", un segmento de consumidores jóvenes-adultos que valoran las experiencias nuevas y los momentos de desconexión. La propuesta de valor de Fuze Tea, que fusiona té, frutas y hierbas, se alinea con la creciente demanda de productos más naturales y saludables.
Fuze Tea ha logrado asociar su imagen con momentos de tranquilidad, renovación mental y experiencias gratificantes, mediante iniciativas como la campaña "FUZE Iced Tea Flavour Fleet" en Canadá, que ofrece degustaciones masivas para que los consumidores experimenten directamente el concepto de fusión.
Fuze Tea y la categoría de té RTD
El sector del té RTD ha experimentado un crecimiento notable del 6,3% en los últimos cinco años, según datos de Nielsen, con proyecciones de que el valor de la categoría se duplique para 2030. En este contexto, Fuze Tea se ha convertido en la punta de lanza de Coca-Cola para conquistar este mercado.
La marca es la que más contribuye al crecimiento de la categoría de Té RTD en mercados europeos clave como Alemania, Francia, Italia o Países Bajos, donde es líder de mercado tanto en cuota como en notoriedad de marca.
El fin de la colaboración con Nestea
La histórica colaboración de Coca-Cola con Nestlé en la producción de Nestea, que data de 1993, finalizó el 31 de diciembre de 2024 en España. Esta ruptura ha propiciado un giro significativo en la estrategia de Coca-Cola para dominar el creciente mercado del té listo para beber con su propia marca, Fuze Tea.
Durante mucho tiempo, Nestea fue la marca líder en el segmento de refrescos de té en España. Sin embargo, Coca-Cola confía en que Fuze Tea tenga en España el mismo éxito que en los otros 90 países en los que está presente, con el objetivo de duplicar el consumo de estos productos de cara a 2030.
| Marca | Productor/Distribuidor anterior | Productor/Distribuidor actual | Sabor original |
|---|---|---|---|
| Nestea | Coca-Cola (acuerdo con Nestlé) | Damn (acuerdo con Nestlé) | Receta original de Nestlé |
| Fuze Tea | The Coca-Cola Company | Coca-Cola Europacific Partners | Receta original de Coca-Cola |