La cerveza tostada 0,0 ha revolucionado el mercado, abriendo un nuevo segmento para los amantes de la cerveza sin alcohol. En este contexto, la entrada de Heineken con su Amstel Oro Tostada 0,0 ha generado un interesante debate sobre la competencia y la innovación en el sector cervecero español.
El Origen de la Cerveza Tostada 0,0: La Apuesta de Mahou
En 2017, Mahou San Miguel lanzó al mercado Mahou 0,0 Tostada, un producto que la compañía considera innovador y con una singularidad competitiva. Mahou sostiene que hasta la aparición de Mahou 0,0 Tostada no existía un producto igual: una cerveza sin alcohol y tostada. La presentación del producto, con una combinación de colores azul y tostado, resultó innovadora y, según Mahou, marcó una nueva categoría en España.
Mahou invirtió más de cuatro millones de euros en el lanzamiento y promoción de su cerveza 0,0 desde su llegada al mercado.
La Llegada de Heineken y la Controversia
Dos años después, en 2019, Heineken lanzó su Amstel Oro Tostada 0,0, lo que generó una demanda por parte de Mahou contra Heineken. Mahou acusaba a Heineken de actuar de forma desleal, aprovechándose de su esfuerzo, reputación y el prestigio de su marca 0,0. La cervecera española alegaba que el producto de Heineken se asemejaba demasiado al suyo, con un etiquetado similar que podía llevar a la confusión de los compradores. Mahou defendía que Heineken copió los colores de su etiqueta, argumentando que no mantuvo una línea coherente con otros productos anteriores suyos, y también denunció similitud en la manera de presentar los números 0,0 en la etiqueta.
La Resolución Judicial
El Juzgado de lo Mercantil número 5 de Madrid desestimó la demanda presentada por Mahou contra Heineken. En su contestación, Heineken sostuvo que ambos productos son diferentes desde el punto de vista sensorial, gustativo, ingredientes y valores nutritivos, y que es habitual utilizar el azul en las etiquetas de cerveza sin alcohol. Aunque el juez señaló que, a su entender, ambos productos son similares y existe una imitación del producto, concluyó que "la imitación de prestaciones de un tercero en sí misma no es un acto susceptible de competencia desleal". El juez añadió que dicho aprovechamiento no se puede calificar de desleal, "por cuanto era inevitable la aparición de dicho nuevo producto, realizado en consonancia con el etiquetado y los productos previos de la demandada". Antes de lanzar su versión 0,0, Heineken había lanzado otros tipos de cervezas, y el juez descartó un apartamiento del estilo de productos puestos a la venta hasta ese momento. Sobre la resolución de la sentencia, que es firme, Mahou San Miguel no ha realizado comentarios adicionales, acatando las decisiones de la Justicia.
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Heineken y Mercadona: La Cerveza Falke Tostada 0,0%
La presencia de Heineken en el mercado de cervezas tostadas 0,0 no se limita a su marca Amstel. La cadena de supermercados valenciana Mercadona ha ampliado su lineal con un nuevo producto: Falke Tostada 0,0%. Esta cerveza, elaborada por el proveedor Heineken en sus instalaciones de Sevilla, se caracteriza por su sabor tostado y está pensada para beber durante las comidas o como aperitivo. En esta misma sede, Heineken también elabora para Mercadona otra cerveza 0,0% de la marca Falke. Heineken define a este producto con 0,0% contenido alcohólico como "suave, refrescante, con sabor a malta, color ámbar, espuma blanca consistente y amargor suave, conservando todo el sabor y aroma cerveceros".
Análisis de Cervezas Rubias Tipo Lager por la OCU
La Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) llevó a cabo un análisis comparativo de 34 cervezas rubias tipo Lager. Este estudio se centró en evaluar la composición, el etiquetado y se realizó una prueba de degustación por profesionales del sector para identificar las mejores opciones en el mercado.
