La publicidad es un arma arrojadiza que muchas empresas han utilizado contra sus principales competidores. Coca-Cola vs Pepsi es el resultado de una histórica guerra del Marketing Digital entre los dos gigantes de los refrescos. Sin duda, una legendaria batalla que ha dejado grandes acciones publicitarias. Desde siempre hemos vivido la rivalidad entre empresas dentro del mismo sector del mercado, las marcas han jugado a una “guerra” centrada en el marketing y la publicidad, dando lugar a todo tipo de luchas y choques, llegando en ocasiones a extremos impensables.
Orígenes y evolución de una rivalidad histórica
A finales del siglo XIX, Coca-Cola y Pepsi nacieron casi al mismo tiempo (sólo se llevan 7 años de diferencia). Además, ambos fueron creados mediante las fórmulas de dos farmacéuticos: John S. Pemberton logró la Coca-Cola y Caleb Bradham creó Pepsi. No obstante, no se pensaron como refrescos. La idea inicial de Pemberton era crear Coca-Cola como un medicamento digestivo, y Bradham quería convertir a Pepsi en un substituto del café.
Durante años, la batalla entre las dos marcas era en producto, en distribución y en precio, pero no en comunicación. Si Coca-Cola es la marca de la felicidad, Pepsi significa la nueva generación. Publicitariamente hablando, Pepsi ha sido la ganadora indiscutible durante años. Era la marca que más debía arriesgar, con piezas que vistas incluso hoy son una absoluta fantasía.
pepsi vs coca-cola (subtitulado español)
Los golpes más icónicos de la guerra publicitaria
Estas batallas entre los anuncios de Coca Cola y los anuncios de Pepsi nunca escasean de originalidad, creatividad, ingenio o imaginación. A continuación, repasamos algunos de los movimientos más recordados:
- Las latas de Coca-Cola: Este es probablemente el spot más famoso. Un niño acude a una máquina, adquiere dos latas de Coca-Cola y las utiliza como apoyo para subirse y poder comprar Pepsi. Pepsi se burla de Coca-Cola cuando el niño utiliza las latas solo como base.
- Santa Claus bebe Pepsi: Papá Noel es un icono de Coca-Cola. Sin embargo, en un spot de 2011, Pepsi muestra a Santa Claus de vacaciones pidiendo una Pepsi en lugar de la bebida de la competencia.
- Pepsi gana cualquier competición: Dos repartidores compiten colocando latas. Cuando Coca-Cola se piensa que ya ha ganado, Pepsi construye un escenario donde aparece el rapero Snoop Dogg bebiendo Pepsi, lanzando el mensaje de que ellos son los vencedores.
- Los osos polares: Pepsi utiliza a los osos polares, símbolo de Coca-Cola, para mostrar a una familia aburrida en el ártico que decide irse de vacaciones de verano con alguien que les ofrece una Pepsi.
Publicidad comparativa y cultura popular
En numerosas ocasiones esta competencia publicitaria pasa a ser la apodada “publicidad comparativa”. En gran cantidad de países es considerada un método ilegal, pero por otra parte, también cuenta con prerrogativas en las cuales sí se permite el uso de esta si se lleva a cabo entre productos o servicios con la misma finalidad. Un ejemplo claro fue la campaña de Halloween de Pepsi: representaba su lata con una capa roja en la que se veía el logotipo de Coca-Cola con el mensaje: “We wish you a scary Halloween”. Coca-Cola reaccionó de inmediato con una réplica donde la frase decía: “Everybody wants to be a hero”.
| Campaña | Estrategia principal | Resultado |
|---|---|---|
| Latas de Coca-Cola | Uso del producto rival como escalón | Alta viralidad |
| Halloween (Capa roja) | Ataque directo al logotipo | Respuesta creativa inmediata |
| Summer Time is Pepsi | Apropiación de iconos rivales | Diferenciación de marca |
La lucha continua de Coca Cola vs Pepsi es un ejemplo de cómo las marcas manejan su rivalidad y competencia; estas batallas seguirán a la orden del día porque estas estrategias se han convertido en la normalidad. La industria cinematográfica también ha tomado nota, y Sony Pictures ha desembolsado una cifra impresionante para adquirir los derechos de esta rivalidad, que será llevada a la pantalla grande en el próximo largometraje titulado "Cola Wars".