La tosta, un alimento tan sencillo como versátil, se ha convertido en un lienzo para la creatividad gastronómica y publicitaria. Desde propuestas innovadoras que desafían los sabores tradicionales hasta ingeniosas campañas que conectan con la nostalgia, este humilde plato demuestra su capacidad para generar conversación y sorprender al público.
Tostas virales que rompen esquemas
La creatividad en la elaboración de tostadas no tiene límites, como lo demuestra Gonzalo, un camarero cordobés cuyas creaciones se convierten en fenómenos virales. Su peculiar tosta, elaborada con pan de chapata crujiente, chorizo picante caliente y una capa de Nocilla que se funde con el embutido, crea un extraño contraste entre lo dulce y lo salado. Con estas propuestas, Gonzalo busca dejar claro que si Sevilla tiene su icónica tosta de anchoas con leche condensada, la ciudad de la Mezquita no se va a quedar atrás en innovación culinaria.
Este tipo de iniciativas demuestran cómo un producto tradicional puede reinventarse y generar un gran impacto a través de la originalidad.
Publicidad innovadora y humorística
La creatividad también se extiende al ámbito de la publicidad, donde las marcas buscan constantemente nuevas formas de conectar con los consumidores. Un ejemplo reciente es la campaña de Popitas y Jumpers, que se han unido para lanzar Popitas Xtra Sabor Jumpers. Este nuevo producto combina el formato popcorn de Popitas con el sabor característico de Jumpers.
La campaña, ideada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, parte de un "insight" recurrente en las redes sociales de Jumpers: el comentario “esto es cine”, que los usuarios suelen dejar en referencia al tono narrativo de sus piezas. El film sigue a Alex, conocido como “el pelirrojo de Jumpers”, un personaje que ha pasado toda su vida dentro del universo de la marca, pero que sueña con cambiar de rumbo y dedicarse al cine “de verdad”. Con este planteamiento, la pieza combina humor absurdo, referencias cinematográficas y guiños meta-publicitarios, integrando el propio lanzamiento del producto dentro de la narrativa. La campaña ya está activa y cuenta con un despliegue en distintos canales digitales y urbanos.
Otro ejemplo de publicidad ingeniosa es el de la empresa de aceitunas y encurtidos Cándido-Miró Serpis, que ha querido dar un salto en la promoción de sus productos con el objetivo de situarlos en “aquellos momentos de la vida que merecen ser saboreados”.
Los códigos elegidos para esta campaña han sido el humor, la estética vintage y una música de ritmo sencillo y pegadizo, apelando a que muchas cosas en la vida pueden fallar, pero unas aceitunas Serpis “nunca fallan”. La empresa, que está a punto de cumplir los 100 años y que fue pionera en comercializar y popularizar las aceitunas rellenas de anchoa, parte de una verdad muy sencilla: “Lo bueno de un producto así es que todo el mundo sabe lo que es y para qué sirve. Lo que lo hace especial es su calidad. Por eso, la idea que hemos tratado de contar con cierta gracia y un tono actual es que en la vida casi todo puede fallar, pero unas aceitunas Serpis nunca fallan”, explican Néstor García y Nacho Oñate, Socios y Directores Creativos de Fácil.
El reto de comunicación, como explican desde la agencia Fácil, ha sido “poner en valor que los pequeños momentos merecen ser saboreados, aquellos de los que no nos damos cuenta hasta que algo falla”. La conexión Wi-Fi, una escalera mecánica, darle la vuelta a la tortilla, o una primera cita, son situaciones que pueden fallar y que explora la campaña para contraponer la promesa de marca de las aceitunas de Cándido Miró-Serpis.
El impacto de las noticias falsas y la viralidad
La era digital ha traído consigo la viralidad, pero también el riesgo de las noticias falsas. Un tuit que compartía una imagen de una “tostada ya untada”, un supuesto nuevo producto de la cadena de supermercados Mercadona, se volvió viral. Sin embargo, era falso.
A pesar de que varios usuarios se percataron de que era un montaje, muchos otros reaccionaron como si se tratara realmente de un nuevo producto de Mercadona. Ante el alcance de la broma, el propio Juan Viñas, autor de la imagen, compartió otra publicación donde aclaraba que “lo de la tostada ya untada de Mercadona fue una inocentada” suya para “promocionar con humor” sus servicios de consultoría. Viñas publicó la imagen el 28 de diciembre, Día de los Inocentes, lo que ya podía ser un indicio de que se trataba de un montaje. Además del propio desmentido, la imagen empleada para crear la “tostada ya untada” es la misma que aparece en el tuit viral de los huevos fritos de Mercadona, coincidiendo el fondo, el envase e incluso la forma de los huevos detrás de la tostada.
Este incidente subraya la importancia de verificar la información en un entorno digital donde la viralidad puede ser instantánea y, a veces, engañosa.
Cervezas tostadas: Un placer sensorial
Las tostadas no solo se presentan en su forma sólida, sino que también inspiran la creación de bebidas, como la cerveza Free Damm Tostada. Esta cerveza sin alcohol 0,0% es fresca y equilibrada, llenando el paladar de notas tostadas, con suaves aromas a café y cacao, y un amargor suave gracias a los lúpulos. En Free Damm Tostada, las maltas se obtienen mediante un proceso de torrefacción similar al del tueste del café.
La cerveza de color ámbar con reflejos rojizos, brillante y de crema compacta. En nariz es muy limpia y expresiva, destacando los aromas tostados, café y cacao. En boca se muestra amplia, con peso y rica en notas tostadas. Un paladar que combina dulzura y un toque herbal que equilibra aportando frescor. Muestra una suave textura de carbónico y un sutil final de amargor.
En la campaña “Encasillados”, Free Damm recupera a Manrique y Arquillué, quienes ya protagonizaron la campaña de Free Damm en 2019. No obstante, el escenario y el momento en el que transcurre esta vez la acción es muy diferente. Los dos actores cambian la intensidad de un rodaje con vistas a la ciudad de Barcelona por un momento de descanso entre escena y escena a bordo de un velero, disfrutando de la Free Damm Tostada.
Publicidad que evoca la nostalgia
La publicidad de antaño, especialmente la de las décadas de los 80 y 90, guarda un encanto especial que hoy evoca nostalgia en muchos. Anuncios de coches, refrescos, ropa, galletas y juguetes nos entretenían en las pausas publicitarias, y muchos los recordamos con cariño.
Anuncios icónicos de los 80 y 90
- El anuncio de Lois: Mítico anuncio de la marca de ropa para jóvenes, con música pegadiza, estética de videoclip y chicos y chicas bailando, subiendo escaleras y corriendo, pasándoselo bien.
- Coca Cola de finales de los 80: Un anuncio veraniego que se quedó grabado en la memoria colectiva.
- He-Man y Skeletor: La lucha por los secretos de Eternia frente al terrible castillo de Grayskull, en un anuncio bastante logrado para la época, con los protagonistas de carne y hueso.
Estos anuncios, que hoy traemos a la memoria, nos demuestran cómo la publicidad puede trascender su función inicial y convertirse en parte de nuestra cultura y recuerdos colectivos.