La marca Chocolates Nestlé ha lanzado una nueva campaña publicitaria, titulada “Mi abuelo, mi bro”, que explora el papel de su producto como conector de generaciones. Esta iniciativa surge con motivo del 60 aniversario de la tableta de chocolate con leche Nestlé Extrafino y busca reafirmarse como el sabor de la infancia, potenciando su presencia en la vida de los consumidores con un relato emocional. Nestlé busca rendir homenaje a los abuelos y acercarse a los jóvenes, utilizando como base un análisis interno y un estudio sobre el vínculo entre abuelos y la Generación Z.
El chocolate como puente entre el pasado y el presente
Merendar pan con chocolate junto a los abuelos es un recuerdo que muchos consumidores atesoran en la memoria. También es algo que aprecia la generación Z hoy en día, según un análisis realizado por Chocolates Nestlé y que sirve de insight para sustentar su nueva campaña publicitaria.
Mercedes Osuna, Responsable de Marketing de tabletas de Chocolates Nestlé, ha comentado que la campaña "Es una oda a los recuerdos de la niñez, a la importancia de disfrutar el presente y de crear recuerdos entre generaciones de sabor inolvidable, como el de nuestra tableta”.
"El vínculo abuelos-GenZ en España": la base de la campaña
El anuncio se basa en los resultados del estudio “El vínculo abuelos-GenZ en España”, impulsado por la marca. Este estudio, realizado por Chocolates Nestlé, busca medir la cercanía de la Generación Z con sus abuelos, la frecuencia de contacto, los momentos compartidos y el rol de los mayores como apoyo emocional para los jóvenes.
Los resultados revelan datos significativos:
- Más del 70% de los jóvenes entre 18 y 28 años en España recuerdan a sus abuelos, sobre todo, por los momentos compartidos durante la comida y la merienda.
- El 91 % de los jóvenes españoles de 18 a 28 años, que forman parte de la llamada Generación Z, tiene o ha tenido una relación cercana con sus abuelos y abuelas.
- El 82 % asegura disfrutar del tiempo que pasa con ellos.
- El 80% escogen, en primer lugar, merendar con ellos como plan de tarde ideal, seguido de tomar algo con amigos o la pareja (77 %).
- Más del 50% dicen sentirse más feliz tras merendar con sus abuelos.
- Hasta el 78% de la GenZ afirman que pueden ser ellos mismos con sus abuelos.
- El 73% asegura que los mayores son quienes los escuchan atentamente, sin juzgar, ayudándoles a ver los problemas con más calma.
La merienda: un momento "muy especial" o "chill total"
Preguntados por cómo definirían ese tiempo juntos, el 55% de los jóvenes considera que merendar con los abuelos es “algo muy especial”, mientras que otro 21% lo califican, según exponen desde Nestlé, de “chill total” (un momento de tranquilidad y cero estrés). Para un 10%, es un must-have (un plan imprescindible que no puede faltar en su semana). Con todo, un 14% de los jóvenes lo consideran irrelevante.
La importancia de los abuelos en la familia y en la sociedad
El papel de los abuelos como apoyo emocional
El estudio de Chocolates Nestlé también pone de relieve el estilo de escucha de los mayores. Hasta el 78% de la GenZ afirma que pueden ser ellos mismos con sus abuelos, y el 73% asegura que los mayores son quienes los escuchan atentamente, sin juzgar, ayudándoles a ver los problemas con más calma. En esta línea, más del 60% confiesa abiertamente que prefiere hablar de sus preocupaciones con sus abuelos antes que con otros adultos.
La investigación muestra cómo los mayores de la familia han estado presentes en prácticamente todos los momentos relevantes de la infancia de los jóvenes.
"Mi abuelo, mi bro": la campaña más emotiva de Nestlé Extrafino
Basándose en estos datos y coincidiendo con el 60 aniversario de la tableta de chocolate con leche Nestlé Extrafino, se ha presentado en medios “Mi abuelo, mi bro”, la campaña más emotiva de la marca en las últimas décadas creada para rendir homenaje a los abuelos.
“Con los datos sobre la mesa, tuvimos claro que queríamos rendir un homenaje a los abuelos. La campaña ‘Mi abuelo, mi bro’ es la más emotiva de Nestlé Extrafino de las últimas décadas y nace fruto de la unión de esas dos ideas: el recuerdo de la infancia y el fuerte vínculo de la Gen Z con sus abuelos”, explica Mercedes Osuna, coordinadora del estudio y responsable de marketing de tabletas de Chocolates Nestlé en España.
Estrategia de difusión de la campaña
"Mi abuelo, mi bro", desarrollada por Content Studio de Nestlé, estará presente en televisión, cine y digital, incluyendo también plataformas de streaming. La campaña combina el impacto de la gran pantalla con la segmentación de los medios digitales con el objetivo de maximizar el alcance y la atención del espectador. También está previsto realizar acciones con influencers.