Desde hace unos años, las grandes cadenas de comida rápida están apostando por colaborar con influencers o celebridades para crear menús personalizados que se venden con su nombre. Burger King ha lanzado una original y ambiciosa iniciativa para el verano, poniendo a prueba el poder de movilización de las comunidades digitales. Cuatro reconocidos influencers españoles: Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y Dj MaRiiO, han sido los elegidos para participar en este desafío, que los lleva más allá de la simple promoción para convertirlos en creadores de contenido... y de menús.
¿Qué lleva la hamburguesa de Lola Lolita?
Cada influencer participante ha puesto su sello personal en la creación de su menú, partiendo de una de las hamburguesas emblemáticas de Burger King y añadiéndole su toque distintivo. En el caso de Lola Lolita, su propuesta se centra en el CBK (Chicken Burger King). Su versión específica de esta popular hamburguesa de pollo incluye "un toque de salsa barbacoa", un añadido personal que busca diferenciar su opción dentro de la competencia.
Visualmente la hamburguesa le parece muy apetecible, y al probarla, Lola Lolita confirma que le ha encantado. Dice que se nota mucho la barbacoa, pero que tiene algo más que no logra identificar. «Lola sabe», comenta, defendiendo que las de pollo están mucho más buenas que las de ternera.
El menú completo de Lola Lolita
Independientemente de la hamburguesa base elegida y las modificaciones específicas de cada influencer, todos los menús que forman parte de este desafío vienen acompañados de los complementos clásicos e indispensables de una experiencia Burger King:
- Hamburguesa CBK de pollo con un toque de salsa barbacoa
- Patatas fritas supreme
- Una bebida a elección del cliente (en el caso de la influencer, una botellita de agua)
- Un helado King Fusion (en el caso de la influencer, un helado de chocolate)
Finalmente, la joven hace una valoración general del menú y resalta el precio: 13,50 euros por todo el pack. A su juicio, está muy bien para lo que incluye y lo recomienda a sus seguidores.
La contienda de sabores: Influencers como creadores de menús
Cada uno de los cuatro influencers ha diseñado su propia propuesta gastronómica para la popular cadena de restauración rápida. Ahora se encuentran inmersos en una competencia directa: lograr que su menú sea el más vendido en toda España, ya sea a través de la aplicación móvil de Burger King, su página web, o directamente en los restaurantes físicos de la marca. El influencer que consiga posicionar su creación como la más demandada será el vencedor de esta particular "batalla culinaria".
Esta estrategia no solo busca innovar en la forma de conectar con el público, especialmente con las generaciones más jóvenes que siguen a estos creadores de contenido, sino que también convierte a los propios seguidores en protagonistas de la competencia. Al adquirir el menú de su influencer favorito, los fans no solo disfrutan de una combinación de productos diseñada por ellos, sino que influyen directamente en el ranking en tiempo real del desafío y pueden acceder a premios y experiencias exclusivas, intensificando así la interacción y el engagement con la marca y los influencers.
Los menús de los otros influencers
La competencia entre los menús de Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y Dj MaRiiO se desarrolla en tiempo real. Cada uno con su propuesta:
- RoRo: Optó por un Long Chicken con doble de queso y triple de bacon.
- CeciArmy: Presentó un Whopper con cebolla crispy y salsa barbacoa.
- Dj MaRiiO: Apostó por el Steakhouse, ahora con aros de cebolla.
🍔Probé los 4 menús de influencers de Burger King... ¡y uno fue un DESASTRE! 😱
Premios y participación de los fans
Para incentivar la participación y la compra, Burger King ha establecido una serie de recompensas y oportunidades para los fans. Todas las compras que se realicen deben hacerse a través de la cuenta de MyBurgerKing del usuario para que contabilicen en el ranking y den acceso a los beneficios. Se realizan sorteos semanales que incluyen merchandising exclusivo del evento y entradas para asistir como público al evento final que determinará al ganador del desafío.
Pero la participación de los fans va un paso más allá. Aquellos seguidores que demuestren ser los más fieles a su influencer favorito, comprando una mayor cantidad de su menú, entrarán en un sorteo paralelo. Este sorteo especial les ofrece la oportunidad de formar parte de los equipos que competirán en el evento final, denominado "Grand King". Se seleccionarán 10 integrantes por cada equipo, liderados por los propios Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y Dj MaRiiO. Estos equipos se enfrentarán en una serie de pruebas y retos diseñados para poner a prueba sus habilidades y su capacidad de trabajo colaborativo.
El evento final: "Grand King"
El desenlace de toda esta competencia tendrá lugar el próximo 30 de julio, en una cita que promete ser el clímax de la batalla. En este evento decisivo, el influencer cuyo menú haya registrado el mayor número de ventas acumuladas hasta esa fecha gozará de una ventaja estratégica crucial para las pruebas: el "botón rojo". Este botón podrá ser activado en cualquier momento durante las competiciones para obtener beneficios directos que impacten en el desarrollo del juego, como la posibilidad de congelar temporalmente al equipo rival o ganar tiempo extra para su propio equipo, añadiendo un elemento de estrategia y tensión a la final.
Estrategia de marketing y conexión generacional
Este ambicioso desafío de los menús de influencer no es una acción aislada, sino que forma parte de una cuidada estrategia de marketing que busca refrescar la imagen de Burger King y fortalecer su conexión con las nuevas generaciones. La campaña cuenta con el respaldo de una campaña publicitaria desarrollada por la agencia creativa David Madrid. El eje central de esta campaña es un spot que se difunde en televisión conectada y en plataformas digitales. En esta pieza audiovisual, se recrea de forma divertida y competitiva la rivalidad entre Lola Lolita, RoRo, CeciArmy y Dj MaRiiO, quienes "luchan" en un restaurante Burger King defendiendo las bondades de sus respectivos menús. El spot se presenta en diferentes formatos de duración (30, 20 y 15 segundos) para adaptarse a los distintos canales digitales y de televisión.
Según Yvette Altet, directora de marketing de Burger King España, el propósito de esta acción es claro: crear "una experiencia fresca, innovadora, dinámica y auténtica" que resuene con el público joven y se mantenga fiel a la identidad de la marca. La elección de estos cuatro influencers, a los que califica como "embajadores de primer nivel", subraya la confianza de la compañía en su capacidad para generar interés y atraer a la audiencia más joven.
Burger King ha apostado fuerte por el poder de las redes sociales en su nueva estrategia de marketing. Desde retos divertidos hasta momentos cotidianos relacionados con sus productos favoritos de la cadena, el contenido busca generar conversación y reforzar el vínculo emocional entre la marca y sus consumidores.
Esta campaña pone de relieve el creciente protagonismo del marketing de influencers en las estrategias de las grandes marcas. En lugar de apostar por anuncios convencionales, Burger King ha optado por una narrativa más espontánea, apoyándose en el carisma y la credibilidad de sus embajadores digitales.
La elección de perfiles con audiencias millonarias y muy comprometidas no es casual: todos ellos conectan especialmente con la Generación Z, un público exigente que valora la transparencia y la conexión real por encima del mensaje publicitario clásico. Con esta acción, Burger King no solo refuerza su presencia en redes sociales, sino que demuestra una comprensión profunda de cómo comunicar en el ecosistema digital actual.