Faber-Castell, una empresa familiar con una rica historia que abarca nueve generaciones, demuestra un profundo compromiso con la sostenibilidad como pilar fundamental de su estrategia empresarial. Este compromiso se manifiesta en todas las facetas de su diseño corporativo, desde la gestión de recursos hasta la comunicación de marca.
La sostenibilidad es un componente clave de su estrategia empresarial global "One Faber-Castell - Creating a colourful future". Está arraigada en su identidad y es asumida activamente por la familia propietaria, el consejo de administración, el equipo directivo y todos los empleados. La empresa cree firmemente que la innovación y el progreso necesitan creatividad, especialmente en materia de sostenibilidad.
El Compromiso Integral con la Sostenibilidad
El enfoque de Faber-Castell hacia la sostenibilidad es integral y abarca tres dimensiones clave, a menudo representadas por las siglas ESG:
- Sostenibilidad Medioambiental (E): La empresa ha sido pionera en la gestión de recursos con conciencia medioambiental. Desde la década de 1980, gestionan bosques de pinos en Brasil para el suministro sostenible de madera, garantizando una fuente de materia prima a largo plazo. Además, utilizan energía hidroeléctrica para la generación de electricidad en su sede de Stein desde hace casi 70 años. Se han fijado objetivos ambiciosos para los próximos años, como optimizar aún más su huella medioambiental mediante el aumento del uso de materias primas recicladas o ecológicas y la mejora de la eficiencia energética. Faber-Castell también está comprometido con la biodiversidad, las energías renovables y la conservación de los recursos.
- Aspectos Sociales (S): La sostenibilidad no solo se refiere al medio ambiente y al clima; también abarca aspectos sociales. En todos sus sitios internacionales, abogan por condiciones de trabajo justas y una cooperación amistosa. La igualdad de oportunidades y la diversidad son valores fundamentales.
- Responsabilidad Corporativa (G): Al margen del compromiso medioambiental y social, la gestión corporativa responsable es una parte clave de su enfoque integral de la sostenibilidad, que también abarca el éxito económico. Las prácticas empresariales sostenibles requieren cooperación y asociación.
La conciencia de calidad y la sostenibilidad están estrechamente interconectadas en la fabricación y comercialización de sus productos. Integran soluciones innovadoras y holísticas en sus procesos de diseño y producción de productos.
Innovación y Creatividad como Motores del Cambio
Faber-Castell cree firmemente que la innovación y el progreso necesitan creatividad. Con su campaña mundial de concienciación "El cambio necesita creatividad", invitan a sus clientes a unirse a ellos. Juntos, quieren utilizar ideas innovadoras para cambiar la forma de pensar sobre el planeta.
La agencia creativa alemana 540 Tage Liebe, parte de la agencia de comunicación y publicidad Profilwerkstatt, colabora con la marca para enfocar su construcción de marca y el mayor desarrollo del marketing de productos. Responden a su misión de promover la creatividad utilizando el claim “Creativity in your hands” (Creatividad en tus manos), que han empleado durante los dos últimos años en Brasil, uno de sus mayores mercados internacionales.
Esta es su segunda campaña de posicionamiento global y sigue a "Change needs creativity” (El cambio necesita creatividad), activada en 2022 en más de 20 países y centrada en abordar la sostenibilidad. Con una comunicación visual fuerte y emocional, Faber-Castell trabaja a dos niveles: por un lado, su misión de empoderamiento a los consumidores en la creatividad; y por otro, la comunicación de su amplia cartera de productos, poniendo el foco en varios grupos objetivo: desde la infancia hasta la edad adulta; y desde el desarrollo creativo y personal hasta el profesional.
La campaña pretende fortalecer la confianza de las personas en su propia creatividad. "Cada uno es creativo a su manera, pero muchas personas se ven frenadas por normas sociales y expectativas estéticas que les inhiben a la hora de desarrollar su potencial creativo", apuntan. "La campaña de Faber-Castell, "Creatividad en tus manos", anima a las personas a prosperar en su autoexpresión y les muestra la multitud de maneras y formas en las que se puede expresar la creatividad".
La campaña se desarrolla a nivel global en tres fases e incluye ejecuciones en redes sociales, punto de venta, publicidad exterior y otros canales.
Gestión Responsable y Colaboración
Faber-Castell es miembro de importantes redes e iniciativas nacionales e internacionales, como el Pacto Mundial de las Naciones Unidas, y mantiene un diálogo abierto con las partes interesadas internas y externas. Su éxito se basa en la confianza y las interacciones justas con empleados, clientes, socios comerciales y proveedores.
Sus "Principios Básicos Corporativos" incorporan principios básicos para una interacción respetuosa y de confianza, mientras que sus "Principios Básicos de Liderazgo" proporcionan directrices para el liderazgo en Faber-Castell. Para cumplir sus directrices, políticas y normas, han establecido un sistema de gestión del cumplimiento y un sistema integrado de gestión de la calidad, medio ambiente y aspectos sociales, que incluye sistemas de información y notificación, formación, contactos y auditorías.
Abogan por la transparencia y la responsabilidad en toda la cadena de suministro, cumpliendo su deber con los derechos humanos y el medio ambiente. Fabrican productos de alta calidad para la escritura, el dibujo y el diseño creativo, así como productos cosméticos.
Como empresa familiar en la novena generación, se toman muy en serio su responsabilidad. Su objetivo es seguir el camino del desarrollo corporativo sostenible junto con sus partes interesadas internas y externas. Por ello, invitan a todas las partes interesadas a participar en un diálogo abierto sobre sus objetivos y actividades de sostenibilidad.
tags: #incorporadion #diseno #faber #castell