La publicidad nativa es una estrategia promocional adaptada al entorno en el que aparece, lo que permite impactar al usuario de una forma menos intrusiva. Esta metodología publicitaria sigue fórmulas innovadoras, permitiendo integrar una marca y sus mensajes de manera natural y veraz, dentro de contextos relevantes y cualitativos.
Desde el punto de vista creativo, la línea gráfica es multipropuesta, es decir, se va adaptando a cada uno de los contenidos.
Las Islas Canarias como Destino Turístico
Turismo de Canarias se centra en las experiencias singulares y desconocidas que ofrecen las islas para atraer a los turistas peninsulares en verano. El tiempo que se perdió al estar encerrados en casa y al no poder viajar por las restricciones de movilidad ha provocado que los viajeros estén más abiertos que nunca a vivir experiencias nuevas y diferentes.
Para atraer a estos visitantes, Canarias cuenta con una conectividad aérea superior a la de años anteriores, con 3,5 millones de asientos desde el resto de España de abril a octubre. Durante los meses estivales, habrá conexiones regulares con 24 aeropuertos nacionales, la cifra más alta alcanzada hasta ahora, y todos los aeródromos canarios crecerán con respecto a 2019, a excepción de Tenerife Sur, que cuenta habitualmente con más operaciones chárter.
Con la pandemia superada y sin restricciones de movilidad, resulta previsible que vayan ganando peso los desplazamientos a otras regiones españolas y al extranjero, aunque las vacaciones fuera del país todavía tardarán en alcanzar los niveles prepandémicos. La voluntad existe, pero ahora los turistas disfrutan de sus vacaciones de manera diferente.
Nuevas Tendencias en el Turismo
Una de estas novedades es la antelación con la que se contrata un viaje. Según los datos del operador turístico online Trip.com, en 2019 los vuelos se adquirían con 53 días de antelación, mientras que el año pasado los turistas compraron sus billetes sólo 23 días antes. Lo mismo ocurrió con la reserva del alojamiento, que pasó de 32 días de antelación a apenas 10.
También ha variado la duración de las estancias, que ahora es más larga. Según un informe de Airbnb, los viajes de 28 días o más de duración son los que más están creciendo y los turoperadores también señalan como tendencia que se están contratando paquetes con un día más de vacaciones.
También han crecido las vacaciones con amigos o familiares, motivadas por la separación forzosa que conllevó el confinamiento durante la pandemia. Según un informe de American Express, el 79% de los encuestados está deseando viajar con su familia y el 58% apuesta por viajes multigeneracionales.
Asimismo, los duros momentos vividos estos dos años han motivado que los europeos estén priorizando su cuidado y atención personal, y que conciban los viajes como el medio ideal para evadirse y conectar con las experiencias que más les llenan.
Aunque el público objetivo es el viajero de sol y playa y el mensaje se construye con base en el producto turístico de este segmento, éste se va enriqueciendo con propuestas experienciales vinculadas a otros recursos. Bajo el paraguas del buen clima y la variada oferta de sol y playa plus, el eje conceptual se articula en base a la idea de curiosidades y aspectos menos conocidos de las islas lo que, junto con titulares impactantes, permite construir un relato de la marca enriquecido.
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Compromiso Social y Desarrollo en Canarias
El Gobierno de Canarias ha expresado su más enérgico rechazo y condena por el asesinato machista de Clotilde, de 82 años de edad, asesinada el 11 de mayo, supuestamente por su marido Ángel M. S. Tanto el presidente del Gobierno de Canarias, Ángel Víctor Torres, que presidió el acto en la sede de Santa Cruz de Tenerife, como la consejera de Igualdad, Noemí Santana, y la directora del Instituto Canario de Igualdad (ICI), Kika Fumero, frente a la sede de Presidencia en Las Palmas de Gran Canaria, trasladaron su más sincero pésame a la familia y amistades de la víctima en nombre de todo el Gobierno y leyeron el manifiesto de condena.
Clotilde es la primera mujer asesinada por la violencia machista en este año en Canarias y la víctima 99 desde que en 2003 se iniciara el cómputo de acuerdo a la Ley 16/2003, de 8 de abril, de Prevención y Protección Integral de las Mujeres contra la Violencia de Género de la Comunidad Autónoma Canaria.
Estadísticas de Violencia de Género en Canarias (2021)
| Concepto | Cantidad |
|---|---|
| Hombres condenados por violencia de género | 2.641 |
| Mujeres víctimas de violencia de género | 1.825 |
| Mujeres víctimas menores de 18 años | 23 |
De acuerdo a los datos publicados esta semana por el Instituto Nacional de Estadística (INE), 2.641 hombres fueron condenados en Canarias en 2021 con sentencia firme por violencia de género. El número de mujeres víctimas de violencia de género aumentó un 5,2% durante 2021 en Canarias y se registraron 1.825 víctimas. De este total, 23 eran menores de 18 años (3 casos más que en 2020).
Iniciativas de Rehabilitación y Sostenibilidad
La Consejería de Obras Públicas, Transportes y Vivienda, a través del Instituto Canario de la Vivienda, ha publicado en el Boletín Oficial de Canarias (BOC) la convocatoria para la ‘Rehabilitación Canaria’, una ayuda para la que se destinará una partida de 300.000 euros para la mejora de la accesibilidad y la modernización energética de los hogares canarios. Las personas que soliciten esta ayuda podrán contar con una subvención del 50% de su actuación, con un límite de 6.000 euros por vivienda, y el plazo de presentación de las solicitudes entra en vigor el 13 de mayo.
La consejera del Área, Alicia Vanoostende, aboga por seguir impulsando la optimización del agua disponible para contribuir en la modernización de los regadíos del Archipiélago, así como para garantizar su gestión eficiente y de calidad. Los gastos que podrán ser cubiertos con estas subvenciones son los costes eléctricos derivados de la elevación de agua destinada al riego agrícola desde pozos y galerías o producida en las plantas potabilizadoras.
Para la gestión de los proyectos financiados con fondos Next Generation EU, la Consejería aprobó en 2021 el Instrumento de Planificación Estratégica. Las consejerías de Transición Ecológica, Lucha contra el Cambio Climático y Planificación Territorial y Sanidad del Gobierno de Canarias han actualizado en el visor de IDECanarias las zonas de aguas de baño y los puntos de muestreo con los perfiles de las aguas de baño de estas zonas costeras en las Islas.
La empresa pública Cartográfica de Canarias (Grafcan) es la entidad responsable del portal IDECanarias y de las actividades de planificación, producción, explotación, difusión y mantenimiento de información geográfica y territorial de Canarias, conforme a las directrices y la política geográfica del Gobierno de Canarias.
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Avances en Salud y Conocimiento
El papel clave de la ciencia en la resolución de problemas y en el logro de los retos futuros marcan la prioridad de llegar a acuerdos con el objetivo común de salir más fortalecidos y con un tejido económico más sostenible y resiliente. El Gobierno de Canarias ha marcado una hoja de ruta para sentar las bases de una economía del conocimiento. El encuentro tendrá lugar el 20 de mayo en el Salón de Actos del Hospital General de Fuerteventura y cuenta con la colaboración de la Fundación Canaria Instituto de Investigación Sanitaria de Canarias. En la jornada participarán especialistas del Hospital General de Fuerteventura y los hospitales universitarios de Gran Canaria.
El objetivo general de estas acciones formativas, incorporadas al programa desde el inicio de la pandemia por COVID-19, es conseguir unificar las actuaciones de los profesionales de Atención Primaria de Salud en la atención de aquellas personas con enfermedades crónicas avanzadas o incurables. De esta forma se potencia también la actualización del conocimiento y la práctica de los profesionales de Atención Primaria incluidos en la estrategia de Cuidados Paliativos de Canarias.